[ppl광고] 드라마`황태자의 첫사랑`속에 나타난 간접광고사례연구

간접광고와의 전쟁을 선언했지만, 방송심의규정에는 PPL 광고를 금지하는 조항만 있을 뿐 구체적 심의기준이 없고 제재 수위도 낮아 실효를 거두지 못하고 있다. 또한 한국의 새로운 문화 활력소로 떠오른 한류에 대한 부정적 영향의 염려로 단속 역시 솜방망이 수준에 머물러 PPL에 대한 제도적 장치가 유명무실해지고 발전에 대한 부정적 영향을 끼치고 있다.이에 이번 연구에서는 최근 방송된 지상파 드라마, 예능 프로그램을 중심의 TV 광고의 사례

광고의 정의와 기능2) 광고 규제와 그 필요성3) 자율 규제와 타율 규제4) 우리나라의 심의 기관과 절차5) 외국의 광고 심의3. 광고 규제를 뒷받침하는 제도들1) 과장, 허위, 기만 광고2) 비교 광고3) 표절과 패러디4) 간접광고5) 선정적 광고 규제4. 광고 규제를 둘러싼 논의들1) 광고 심의 자체에 관한 논쟁2) 중간 광고에 관한 논쟁3) 간접 광고(PPL)에 관한 논쟁4) 광고 총량제에 관한 논쟁5. 맺음 말제 1장 여는 말우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다

광고의 정의와 기능2) 광고 규제와 그 필요성3) 자율 규제와 타율 규제4) 우리나라의 심의 기관과 절차5) 외국의 광고 심의3. 광고 규제를 뒷받침하는 제도들1) 과장, 허위, 기만 광고2) 비교 광고3) 표절과 패러디4) 간접광고5) 선정적 광고 규제4. 광고 규제를 둘러싼 논의들1) 광고 심의 자체에 관한 논쟁2) 중간 광고에 관한 논쟁3) 간접 광고(PPL)에 관한 논쟁4) 광고 총량제에 관한 논쟁5. 맺음 말제 1장 여는 말우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다

드라마가 성공하는 가장 큰 이유는 사람들의 감수성을 자극하기 때문인데 요즘에는 예전처럼 카리스마가 아니라, 때로는 낭만도 필요하다. 이와 같은 점들로 보아, 시대가 변함에 따라 시청자들의 보는 눈도 변하게 되고 신데렐라 드라마들도 변하는 것 같다. #대표적인 신데렐라 스토리의 드라마들; 사랑을 그대 품 안에, 별은 내 가슴에, 토마토, 이브의 모든 것 , 명랑소녀 성공기, 옥탑방 고양이 ,발리에서 생긴 일, 풀하우스, 황태자의 첫사랑, 파리

황태자의 첫사랑에 PPL광고를 통해 클럽메드, 오크우드, 하얏트호텔 등이 큰 광고효과와 수익을 올렸다. 이렇게 호텔업계의 PPL 마케팅 활용이 큰 효과를 거두면서 점차 그 효용성에 대한 관심이 늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시 되고 있는 상황이다. 따라서 본 보고서의 목적은 PPL에 대한 개념 및 선행연구를 체계적으로 고찰하고, 기존 영화. 드라마 속의 서비스업계의 PPL 사례를 분석하여, 이를 바탕으로 마케팅 수단으로서 PPL의 전