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뷰티넷 사이트를 기반으로 온라인 유통방식을 통한 가격절감을 통 3300원이라는 파격적인 가격에 화장품을 내놓았다. 그리고 제품의 질도 뒤떨어지지 않아 미샤는 2004년도 매출액이 1000억원을 기록해 국내 저가화장품 시장에서 1위를 차지하고 있다. 지금까지 일반적인 화장품값의 원가는 소비자 값의 1
27페이지 | 2,100원 | 2005.06.03
뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드입니다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 미샤는 고객에게 가까이 다가 갈 수 있는 것이었다. 그런데 미샤는 왜 인터넷
3페이지 | 800원 | 2005.06.03
뷰티넷이 탄생하게 된 것이다. 제품도 6~8가지 밖에 없었지만 회원들의 반응은 폭발적이었다. 그리고, 안정적이지 못한 서버상의 기술적인 문제와 더불어 회원들의 폭발적인 반응으로 서버를 다운시키기 일수였다. 이렇듯 회원들의 폭발적 반응에 고무되어 2000년 마침내 정식서비스를 시작하게 된다. 3
130페이지 | 6,500원 | 2005.05.27
뷰티넷’(www.beautinet.co.kr)은 ‘미샤’라는 화장품 브랜드를 창출해냈다. 여성 마케팅을 잘 이용한 예라고 할 수 있다. ▶ 여성이 만들어낸 브랜드 ‘미샤’3. 휴대폰▶ 여성전용 휴대폰의 특징- 작고 예쁘다.- 복합적인 기능을 가진다. (다이어리,카메라,거울,손전등,MP3 Player)4. 광고▶광고의 특징
31페이지 | 2,000원 | 2005.05.17
뷰티넷 회원들을 이용하여 그러한 광고홍보비용을 대폭 줄이는데 노력한다. 제품 출시 전부터 회원들을 통해 샘플을 써 보게 하거나 인터넷 광고로 제품의 인지도를 향상시킨다. 포장에 드는 비용도 최소화한다. 종이상자를 사용하지 않고 디자인도 단순화 시켜 포장에 드는 비용을 최소화 한다.새로
14페이지 | 1,100원 | 2005.05.17
뷰티넷」을 운영해온 (주)A&C 에이블은 1백 만 명의 회원을 기반으로 제품 인지도를 높여 오프라인으로 진출하였는데, 그것이 바로 브랜드 『미샤』이다. 이들이 빠른 시일 내에 성장할 수 있는 비결을 바로 가격에 있다. (주)A&C 에이블이 내놓은 브랜드 『미샤』의 가격은 로션 한 개에 3천 원, 영양크림
14페이지 | 1,400원 | 2005.04.29
[경제,경영]기업 전략(경영전략)의 성공/실패 사례 분석
뷰티넷’이라는 여성포털을 운영하면서 ‘거품을 뺀 싸고 좋은 화장품을 만들어달라’는 소비자 욕구가 대단하다는걸 알게 됐기 때문이다. 이 같은 소비자 욕구에 어떻게 하면 부응할 수 있을까 고민하던 서영필 사장은 우선 생산원가 낮추기를 고안해냈다. 화장품을 만들어 간단한 플라스틱 용기에
16페이지 | 1,000원 | 2005.04.22
뷰티넷(www.beautinet.co.kr)을 이용, 제품 후기, 신제품 제안, 미샤에게 바란다 등과 같은 코너를 운영하고 있다. 이를 통해 미샤는 고객 성향이나 제품 피드백을 용이하게 분석할 수 있고 이를 제품에 반영할 수 있다.③ 자체 브랜드 매장의 확대 : 기존의 국내 화장품 브랜드에 비해 미샤는 자체적인 브
18페이지 | 1,700원 | 2005.04.22
[마케팅분석] LG생활건강 `HERCYNA` 헤르시나 떼따떼뜨의 마케팅전략 분석
뷰티넷’ 을 기반으로 출발한 미샤는 쇼핑몰 회원 100만 명에게 화장품을 팔아 브랜드 인지도를 높인 다음 2002년엔 오프라인까지 진출한 케이스. 현재 명동, 신촌, 이대 등 핵심상권 곳곳에서 발견되고 전국 69개 매장을 갖고 있다.미샤 매장을 가득 채운 화장품은 평균 3300원을 넘지 않는다. 종류도 기초
29페이지 | 2,000원 | 2005.04.15
[브랜드전략] 미샤의 브랜드파워 강화를 위한 커뮤니케이션전략
뷰티넷 및 옥션등 인터넷 전문몰의 활성화에 따라 급격한 성장세를 보임.‘02년 이후 급성장하여 ‘04년에는 5000억원 돌파예상.(Source : 제일기획)과도한 유통비용으로 인해 거품이 형성1000억 규모의 생산업체는 6 업체- 독과점상태인터넷몰 화장품 시장은 급격한 성장세(단위 : 천억원)(Source: 하쿠호
41페이지 | 1,800원 | 2005.04.06