[광고관리] 미샤 광고커뮤니케이션

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2005.04.22 / 2019.12.24
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목차: 1.시장분석
1) 시장상황분석..........................1
2) 고객특징분석..........................2
3) 경쟁사분석...............................3
4) 자사의 제품특징분석.........4
5) 스왓분석................................5
2. 표적집단, BI, 포지셔닝1) 표적집단의설정.....................6
2) 브랜드아이덴터티시스템구축..........7
3) 제품포지셔닝......................................9
3. 커뮤니케이션기획............10
1) 커뮤니케이션목표설정.................10
2) 커뮤니케이션전략설정.................10
4. 커뮤니케이션 실행 및 일정 수립
1) 광고 ...................................13
2) PR　.....................................15
3) 이벤트 ...............................16

본문내용: 1. The Face Shop
미샤의 초저가 화장품 유통 시장의 형태와 THE BODY SHOP 의 절충형 브랜드로써, COOGI에서 시도한 브랜드인 The Face Shop, 자연주의 화장품은 왠지 고가일 거라는 선입견을 깨고 초저가 화장품 시장에 뛰어들어 자연주의 화장품의 대중화를 선언하였다. 프랑스 몽블랑의 빙하수를 베이스로 한 더 페이스 샵은 로터스와 라이스의 베이식 라인을 비롯해 사과, 복숭아, 딸기 등의 여러 가지 과일과 아로마 허브, 홍삼, 창포 등의 성분을 함유한 자연주의 컨셉트를 내세우고 있다. 전반적인 색상을 흰색으로 처리하여 깔끔하며, 자연 친화적인 매장의 이미지가 20대 여성들에게 THE BODY SHOP과 같은 웰빙형 고급 브랜드 이미지를 심어주었다. 매장은 젊은 여성들이 부담없이 와서 모든 제품을 써볼 수 있는 "문화공간"이 될 수 있도록 깔끔하고 예쁘게 꾸며져 있다.
브랜드 구성 총 600여 품목으로 자연 천연 원료를 주성분으로 한 스킨 케어 제품이 메인 아이템으로, 250여 종의 색조 라인부터 1천원짜리 콜라겐 마스크 시트, 헤어 케어 라인, 남성용 라인까지 다양한 제품을 선보인다. 주요 타깃은 20~30대로, 가격대는 미샤와 비슷한 1천~9천원으로서 가격대비 제품질에 대한 소비자 만족도가 매우 높다.

2. dodo Club
저가브랜드에서 후발업체인 도도클럽은 기존 색조전문 화장품 업체로서의 이미지를 통한 경쟁력을 확보하는데 주력하고 있다. 타깃층은 1318세대와 20대 초중반의 어덜트 족을 타깃으로 하고 있다. 도도클럽은 체험쇼핑몰을 실시 하고 있으며, 원료별, 기능별로 나누어 디스플레이를 실시 하고 있다. 또한 젊은층을 공약하여 귀여운 포장을 사용하고 있으며, “Fun & Feel” 이라는 구호 아래 즐기고 느끼는 점포로서의 이미지를 강화해 나가고 있다. 또한 화장품 광고로서는 처음으로 최연소 13세 모델을 사용하여 젊은층을 대상으로 한 마케팅에 노력을 기울이고 있다.

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