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마케팅(Ambush Marketing)앰부쉬 마케팅이란 매복마케팅이라고 불리기도 한다. Ambush에서 ‘bush’는 ‘덤불’이라는 뜻으로 ‘Ambush’는 ‘덤불의 가운데에서’라는 라틴어에서 유래되었다. 현재는 ‘매복’의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후로 스포츠 마케팅 시장 안에서 ‘매복마케팅’이 부
43페이지 | 2,100원 | 2010.08.14
마케팅에 대한 활동, 광고 현황 파악에 부족.월드컵 시즌 광고를 내용적 측면에서 비교분석 필요.연구목적스포츠 마케팅 및 광고 커뮤니케이션 활동이 어떤 양상을 보였는지 파악이를 바탕으로 2010년 월드컵 마케팅 활동 준비함에 있어 효율적이도록.1.서론2. 선행연구1) 스포츠 스폰서십과 매복마
40페이지 | 3,000원 | 2010.07.30
마케팅 사례(KTF의 사례를 중심으로)-2002 월드컵 대회 공식 스폰서(공식 스폰서가 되지 못한 SKT는 붉은 악마를 후원하는 매복 마케팅 전략)-전략 : 새로운 요금제 출시, KTF 부가서비스 제공 및 월드컵 행사와 관련된 프로모션-성과 : 대외 인지도 상승, 기업 호감도 제고 및 글로벌 기업으로서의 시장 진
8페이지 | 1,100원 | 2010.07.23
[탐사보도] 2010밴쿠버 올림픽 SBS독점 중계 찬반논란
마케팅’을 활용한다. 이를 통해 개별 기업의 차별화된 매복 마케팅 전략은 공식 후원사 못지않은 경제효과를 낼 수 있다. 투자예산을 절감하면서 간접적인 마케팅 활동으로 공식 후원사 못지않은 효과를 누리게 되는데 이 때문에 엠부시 마케팅을 ‘얌체 마케팅’, 또는 ‘기생 마케팅’이라고까지
10페이지 | 1,400원 | 2010.07.15
마케팅)3)마케팅전략실행 및 통제 단계에서의 제한점마케팅 비용측면의 어려움 – LG전자의 경우 시즌당 1200만-1500만 달러 지급비용대비효과는 뛰어난 편이지만, 절대적 비용이 매우 커서 참여기업 의 범위 역시 제한적⇒공동마케팅 : 상대적인 투자비용의 절감 4)매복마케팅효과(Ambush Marketing)⇒주최
4페이지 | 1,100원 | 2010.07.13
마케팅)3. 마케팅전략실행 및 통제 단계에서의 제한점마케팅 비용측면의 어려움 – LG전자의 경우 시즌당 1200만-1500만 달러 지급비용대비효과는 뛰어난 편이지만, 절대적 비용이 매우 커서 참여기업의 범위 역시 제한적-> 공동마케팅 : 상대적인 투자비용의 절감4. 매복마케팅효과(Ambush Marketing)-> 주
15페이지 | 1,600원 | 2010.07.13
매복마케팅: 국가 대표 응원단 “붉은 악마” 지원 (3억8천 만원)3-A. Background대한 축구 협회, 국가 대표팀 후원 2001년 2년간 후원 계약 2003년 5월 4년간 연장 후원 재계약2007년 5월 재계약 (2011년까지 17억 원 지원 예정)6년간 지속적인 후원3. 2006 GERMANY Worldcup3-A. Background광고 전략 월드컵 관련 프로모
36페이지 | 2,800원 | 2010.07.09
마케팅우리나라의 월드컵 스폰서월드컵으로 본 스포츠 마케팅우리나라의 월드컵 스폰서월드컵 마케팅의 효과월드컵으로 본 스포츠 마케팅매복 마케팅(Ambush Marketing)이란?공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트(월드컵)와 결부 시켜 촉
19페이지 | 2,000원 | 2010.07.02
마케팅 능력이 사업 전략의 핵심이므로, 성과급제도로 인한 소홀한 신제품 개발과 소매 경로상의 즉각적인 마케팅 능력중시 등의 폐해를 없애고자 고정급 중심의 안정적인 보상 관리를 주축으로 하고 있다.4.2. 벽파진해전 – “믿음을 주어야 한다”4.2.1. 사실 요약이순신이 무군지죄(無君之罪)라는
15페이지 | 1,400원 | 2010.06.29
마케팅비용을 활용하여 고객에게 밀착형 마케팅을 전개하는 마케팅 방법을 말합니다. 게릴라 마케팅의 종류 최근에는 게릴라 마케팅이 보다 다양화 하면서 스텔스 마케팅이나 래디컬 마케팅, 매복 마케팅, 장난기 마케팅, 기발한 마케팅 등의 다양한 전술적 방법들로 발전하고 있습니다. 이런 게릴
73페이지 | 5,900원 | 2010.06.12