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Pepsi ColaCoca ColaPepsi Cola인구통계적 특성노년층여성층젊은 남성층소비자 행동의 이해2. 제품 포지셔닝구매와 소비행위에 대한 상황적 영향력의 중요성은 마케팅 전략에 상황변수를 포함시키려는 노력을 증대시키고 있다. 예) 서로 다른 4가지 상황에 있어서 다양한 식품형태의 이용유형4
25페이지 | 800원 | 2019.05.13
마케팅전략3. 독특한 미학적 이미지 창출 - 포장 부분의 감촉에까지 세심한 고려 - 커피 컬렉션의 포장은 각 유형의 커피마다 다른 시각 디자인으로 장식 - 테마에 맞게 여러 가지 변형을 주어 그 외양을 활기 있게 유지 4. 제휴를 통한 전략 - Pepsi : 프라푸치노 스타벅스는 슈퍼마켓과 즉석음료사업
22페이지 | 800원 | 2019.05.13
[경영학원론 B형] 언론에 소개된 혹은 개인적으로 알고 있는 기업윤리 관련 사례를 골라 간략히 설명하고 윤리를 보는 네 가지 관점에 준~
마케팅(1) 일대일 기부공식(One for One)탐스 슈즈는 창립 당시부터 일대일 기부공식(One for One)이라는 핵심 이념을 가지고 시작되었다. 일대일 기부공식은 말 그대로 소비자가 한 켤레의 탐스 슈즈를 구입하면 한 켤레의 신발을 제 3세계 어린이들에게 기부하는 것인데 이는 탐스 슈즈를 사회의 공익적 이
15페이지 | 4,500원 | 2019.04.05
마케팅 비용 증대 토 의주제2215전략3코카콜라 자판기 시리즈코카콜라와 펩시의 재미난 광고들Coke Play북금곡 캐릭터토 의주제2216전략4펩시와 코카콜라 로고 변천사토 의주제2217대안토의주제21. 코카콜라 제로(Coca-Cola Zero)2.Pepsi ThrowbackMountain Dew Throwback 토 의주제2218결론코카콜라와
29페이지 | 2,800원 | 2019.01.07
스타벅스 인기비결분석/ 스타벅스 SWOT분석및 마케팅전략 사례분석/ 스타벅스의 한계점과 마케팅아이디어 제시
마케팅Just say yes 라는 문구는 고객의 취향에 맞추어 커피를 제공하는 스타벅스의 소비자 맞춤형 서비스 시스템을 잘 나타내고 있다. 소비자 개인의 존엄성을 존중하는 스타벅스의 서비스 철학은 소비자가 스타벅스를 타 커피 전문점과는 차별되게 생각하도록 만들었다. 어떤 사람들은 연한 커피를 좋
16페이지 | 4,900원 | 2019.01.02
Pepsi의 bottler consolidation과 Anchor bottler 모델이 형성된 배경 분석 (거래비용이론 등을 통해)31980년대 콜라 산업의 경쟁이 심화됨CP concentrate producer(원액제조업체)마케팅 비용 투자 증대Coke-11개, Pepsi-13개의 제품 출시, 용기종류와 사이즈 다양화Bottler와 가격협상에서 우위를 점하기 위해 계약 재협상→
31페이지 | 2,500원 | 2018.11.15
마케팅 차원에서 메세나 활동에 접근하고 있는 것이다. 이는 문화예술에 대한 가치가 점차 높아지면서 문화예술을 통해 국가 이미지를 제고하려는 선진국들의 문화정책과도 일맥상통한다. 최근들어 TV에 예술가들의 공연실황 등이 생생하게 삽입되는 광고가 많이 등장하는 것도 이 같은 현상과 무관치
5페이지 | 1,600원 | 2018.10.30
마케팅, 리서치 부문을 4년간 3번 구조조정거의 전 품목에서 시장 잠식, 몰락의 5단계로 추락위험과 위기 가능성을 부정하는 단계내부의 경고 신호에도 외면적으로는 아직도 강한 기업으로 인식.부정적인 데이터는 축소하고 긍정적인 데이터는 부풀리며 모호한 데이터는 긍정적으로 채색몰락의조
24페이지 | 2,500원 | 2018.09.20
마케팅 유통채널 시장침투 가격경쟁1#1930s : “한 병 가격에 두 병을(Twice as much for a nickle)Coke : 6.5온스 병을 5달러에 판매Pepsi : 12온스 병을 5달러로 가격을 낮춰 판매→가격경쟁력에서 우위 창출#1960‘s : 코카콜라보다 20% 낮은 가격에 원액 판매#1970‘s : 원액가격을 코카콜라와 같은 수준으로 인
33페이지 | 3,000원 | 2018.08.29
마케팅 실패.2021815콜라의 경우 처음부터 다소 높은가격을 책정한 초록매실과 달리 처음에는 낮은 가격에서 시작해 점차 가격을 올리는 market penetration pricing 사용. 처음 낮은 가격은 애국심마케팅과 함께 성공적인 전략이었으나, 가격을 올리면서 판매량 감소. 기대한 효과는 왼쪽 그래프와 같았으나
27페이지 | 2,500원 | 2018.08.29