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[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구
마케팅 불변의 법칙 중에서 많은 기업들이 저지르는 가장 많이 어기는 법칙 중의 하나라고 말하고 있다. 특히 기업들이 라인 확장의 법칙을 자주 저지르는 문제 중 가장 큰 문제는 기업이 의식적인 문제의식 없이 습관적으로 자행하게 된다는 것이다. 일반적으로 기업들은 처음에는 수익성이 높은 제품
18페이지 | 2,500원 | 2018.08.29
펩시 기업분석과 펩시콜라 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석과 펩시 향후전략제시
PEPSI라는 로고로 상징된다. 펩시 로고색은 코카콜라의 브랜드의 로고색과 극 대비를 이룬다.(2) 후발주자 마케팅펩시는 주로 맛, 가격과 관련된 이성적인 마케팅을 실시하였다. 그것이 어떻게 영향을 미치는지 다음의 사례들을 보면서 증명해보겠다. 펩 시는 코카콜라 다음으로 콜라 사업에 뛰어든 후
12페이지 | 3,900원 | 2018.08.03
마케팅에 있어 많은 시사점을 제공해준다. 코카콜라의 실수는 오리지널 코카콜라에 많은 사람들이 느끼는 깊고 오래 지속되는 감정적인 고착을 벗겨 내거나 측정할 수 없던 점(브랜드 충성심)을 간과한 점이다. 소비자들이 제품선택 시 제품의 좋은 맛과 기능으로만 선택하는 것이 아니다. 브랜드네임
21페이지 | 1,500원 | 2018.07.28
Pepsi Co 생산)의 성공 이후에 1999년 도입 NASA의 기술을 이용한 특수 처리 기술 로 완벽하게 정화한 생수로 유명그러나 2004년 영국 시장에서 발암물질인 브론산염이 기준치 이상 검출되어 제품을 리콜하는 등 홍역을 치른 바 있음다사니(Dasani)해외 브랜드별 특징CHAPTER 03Pepsi Co에서 생산특히 물병
32페이지 | 4,000원 | 2018.05.09
Pepsi Cola, Benetton), 유동성이 높은 소비자(예: 호텔 체인, Kodak)이나 고소득층(예: Benz, BMW, Sony)에서 두드러져 있다. 이상과 같은 문화는 위에 언급한 바와 같이 Culture + Product 결합되어 새로운 가치를 창출하고 기업과 브랜드 이미지 형성에 큰 역할을 한다. 따라서, 기업은 마케팅에 있어서 문화의 중요성을
34페이지 | 1,500원 | 2018.04.18
마케팅 역사에서 대표적인 성공사례가 되었으면 한다.참고문헌논문박현수; 정걸진; 이원석(2009.2), 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구, 한국광고학회, 광고학연구 제 20권 1호, pp.275-284펩시 CF 및 광고 이미지한국 펩시 CF 동영상http://www.youtube.com
22페이지 | 3,000원 | 2018.01.09
마케팅 역사에서 대표적인 성공사례가 되었으면 한다.코멘트 Q & A참고문헌논문박현수; 정걸진; 이원석(2009.2), 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구, 한국광고학회, 광고학연구 제 20권 1호, pp.275-284펩시 CF 및 광고 이미지한국 펩시 CF 동영상http:
28페이지 | 3,000원 | 2018.01.09
스타벅스 성공요인과 스타벅스 마케팅,경영전략분석및 스타벅스 기업 활성화방안 제언 PPT
개발)다양한 이벤트실시(커피만들기, 믹스를 통한 음료 맛보기)한국적 스타벅스를 위한 현지화마케팅 전략 사용하기( 인사동)북카페의 형식으로의 전환(다양한 책 보유)자판기를 통한 커피제공스타벅스커피의 예전 명성을 다시 찾는 그날까지THANK YOU !!!!!!!CONTENTS23\46성공요인78111722
35페이지 | 4,500원 | 2017.10.10
코카콜라경영전략-목차-1. 현지화 전략2. 광고전략3. 브랜드 경영전략4. 스포츠마케팅5. 글로벌 경영전략6. CRM 전략1. 현지화 전략코카콜라 성공의 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라 경영전략의 핵심 중 하나다. 코카콜라는 본거지인 미국시장에서는 펩시(PEPSI)에게 앞서지 못하지만, 세계시장
8페이지 | 1,600원 | 2017.09.07
하버드 비지니스 스쿨 콜라전쟁은 계속된다: 21세기의 코카콜라와 펩시 완벽 번역본
Pepsi Bottling Group(PBG)를 기업 공개하였고 35%정도의 지분만을 소유하였다. 1990년대의 보틀러 합병은 영세 농축액 생산자들을 코카콜라와 펩시의 공급망으로부터 독립되게 하였다. 이에 캐드버리 슈웹스는 1998년 2개의 보틀러를 인수하여 자신의 보틀러를 확보하였다. 2000년 코카콜라의 보틀링 시스템은
9페이지 | 3,500원 | 2017.05.23