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(마케팅 전략 분석) BC카드와 KU카드의 마케팅 성공 전략 분석
마케팅 전략1) 문제의 인식(1) 고관여 소비자신용카드의 고관여 고객의 주 연령층은 2,30대로 직업은 회사원, 사업가, 금융인, 전문직 종사자 등이다. 카드사의 부대서비스 이용경험이 많고 이에 대한 관심도가 매우 높으며 신종 서비스에 대한 관심도가 전반적으로 높게 나타났다. 이를 고려하여 KU카
26페이지 | 1,700원 | 2006.04.26
마케팅 믹스를 활용칫솔은 유통채널을 통한 프로모션이 효과적이므로, 특히, 권위를 갖고 있는 치과의사 등의 전문가를 활용한 소비자 체험 판촉을 진행한다.병원 등에 DM, 리플렛, 병원용 디스플레이용 진열대를 전시해 놓고 판매인력을 파견하여 제품 체험을 권유한다.또한, 이런 프로모션이 진행
16페이지 | 1,200원 | 2005.09.27
고관여 제품으로 자리 잡음W높은 마케팅 비용(광고, 샘플, 판촉행사비)샘플사용 이외의 사전테스트 방법 없음소비자의 배송료 부담인터넷 인구의 제한성연령층 제한S후광효과소비자의 이동비용 제거로 인한 편리성원가절감을 통한 고객만족타 일본 화장품에 비해 상대적으로 저렴가격대비
53페이지 | 3,400원 | 2005.03.09
[소비자행동] 고관여상품 `지펠` 소비자정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
마케팅 사례분석1. 노출2. 주의3. 이해4. 태도고관여 상품 - 지펠 I. 선정동기소비자 행동분석을 하기위해 고관여 제품으로 지펠을 선정하게 된 이유는 지펠의 탄생이 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 이루어졌기 때문이다. 97년 당시 삼성전자는 냉장고시장에서 42%의 점유율
13페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
고관여 제품의 경우 마일리지는 소용이 없다. 차라리 덤으로 다른 상품을 더 줘라➇ 빠른 통신망 구축느린 사이트에서 참을성을 가지고 기다릴 고객은 없다 빠른 통신망을 구축해라➈다른 기업과 제휴하라상품과 유사성 있는 기업과의 제휴로 많은 고객을 확보하라 다른 사이트와의 교류로 그 사이
10페이지 | 1,800원 | 2004.11.20
마케팅• 확실하다고 평가받고 있는 수익모델• 재미있는 광고, 기발한 이벤트약 점 (Weakness)강 점 (Strength)SWOT현재위치목표위치ST위치에서 SO위치로가기위한 전략?확고한 브랜드인지도를활용 후발업체와의 차별화2. 수익모델의 시장성 유지3. 홈쇼핑업체의 주요고객들의 흡수전략
42페이지 | 2,600원 | 2004.08.27
마케팅 4P요소 중의 하나이다. 가치(value)는 인식된 편익/가격의 식으로 표시되는데 가격이 일정하다면 편익의 인식이 높아질수록 가치는 증가한다. 반대로 가격이 일정할 때 인식된 편익이 줄면 가치도 줄어든다. 가격은 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 결정요인이나 상품화 담당자가 신제품의 컨
52페이지 | 3,400원 | 2004.08.27
제1부 소비자행동 이해의 기초제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략제2부 소비자 정보처리과정제4장 노출과 주의제5장 지각과 해석제6장 기억과 망각 제3부 소비자 구매의사결정과정제7장 문제인식과 정보탐색제8장 대안평가와 구매제9장 구매 후 행동제4부 소비자
67페이지 | 10,800원 | 2023.05.08
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략제4장 노출과 주의제5장 지각과 해석제6장 기억과 망각제7장 문제인식과 정보탐색제8장 대안평가와 구매제9장 구매 후 행동제10장 태도의 형성제11장 태도변화제12장 학습제13장 개인적 영향요인제14장 사회문화적 영향요인제15장 상황적 영향요
67페이지 | 10,800원 | 2022.04.29
제1부 소비자행동 이해의 기초제2장 소비자행동과 관여도제3장 저관여 소비자행동과 마케팅제2부 소비자 정보처리과정제4장 노출과 주의제5장 지각과 해석제6장 기억과 망각제3부 소비자 구매의사결정과정제7장 문제인식과 정보탐색제8장 대안평가와 구매제9장 구매 후 행동제4부
59페이지 | 7,700원 | 2019.05.28