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글로벌 제품관리) 글로벌 제품믹스전략과 제품포장전략, 글로벌 제품표준화와 제품적응화, 브랜드전략
렉서스 승용차로 출근하여 인텔 칩과 마이크로소프트의 프로그램이 장착된 IBM 컴퓨터로 업무에 임한다면 세계인으로서 보다 세련되고 현대적인 자아 이미지를 구축할 수 있다고 생각한다.4> 소비자 수요의 동질화앞의 요인들은 글로벌브랜드를 촉진시키는 필요조건은 될지 모르지만 충분조건은 되
9페이지 | 2,500원 | 2011.11.03
렉서스(Lexus)’라는 브랜드로 고급승용차를 출시하여 벤츠와 BMW를 넘어서는 성공을 거두고, 실용차종의 강자에서 전(全)차종의 강자로 올라섰다. 세계 곳곳에서 현재 연간 600만 대 이상의 차량을 팔고 있다. 하지만 최근에는 차량 급발진 문제와 관련된 리콜로 인해 내, 외부적으로 힘겨운 날을 보내고
32페이지 | 2,400원 | 2011.11.02
렉서스ES이며 사고원인이 불명확하지만 차량의 결함이라는 것이 원인으로 보도 되었다. 이를 두고 차량 제조사인 도요타에서는 차량의 결함이 아닌 매트의 부정확한 사용이 사고의 원인임을 추측한다. 사고의 담당을 맡은 NHTSA(미국교통안전국)의 조사에 따라 도요타의 차량 결함이 의심되자, 도요타는
23페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
렉서스 등 도요타의 간판급 하이브리드 카들이줄줄이 리콜.3. 문제의 발생 원인에IS/IT가 미친 영향은 무엇인가?1. 브레이크 문제로 인한 사망사고에 대한 조치를 취하지 않았다. 2. 가속페달 문제 해결에도 원인분석에만 매달리며 리콜을 연기. 3. 최종적으로 품질을 판단하는 것은 소비자이면, 그들
15페이지 | 1,400원 | 2011.11.02
렉서스보다 훨씬 생동감 있다’는 칭찬을 받았다고 자랑했다. 현대차는 해외 전문기자들로부터 받은 호평의 근거로 제네시스와 그랜저의 판매량 증대를 내세우고 있다. 그랜저 뉴럭셔리 모델도 비교광고를 시도 했다. 기모노를 입고 나막신을 신은 여인이 계단을 내려오면서 단순한 자막으로 소비자
17페이지 | 1,400원 | 2011.11.02
[마케팅] 현대자동차의 여성고객 타겟팅 Customization Service 전략
렉서스 LS430, 롤스로이스 등의 실내 인테리어를 벤치마킹- 고급스러움을 원하는 여성의 요구를 감안하여 ‘퀸스 베이지’라는 부드럽고 세련된 컬러 를 개발하였고, 옅은 갈색 계역의 유광 우드 그레인과 화이트 디자인 클러스터를 채택- 기능적인 부분에서는 안전을 최우선으로 여기는 여성 운전자
12페이지 | 1,400원 | 2011.09.30
렉서스Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위인 대기업 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결 - 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 - 렉서스 소개 렉서스의 브랜드
32페이지 | 2,700원 | 2011.09.30
TOYOTA 도요타의 역사 도요타의 가치이념도요타의 비전과 미션도요타의 성공 요인도요타의 경영 방식도요타의 실패 요인 목 차Introduction : TOYOTA도요타의 역사1937 키이치로 도요타가 설립1938 고로모공장 조업 개시1950 도산위기를 맞고, 법정관리 들어감1953 TPS 도입1966 코롤라 출시1989 렉서스 출
36페이지 | 2,400원 | 2011.09.30
렉서스는 4.0리터 엔진을 장착하고 핵심엔진 서스펜션 변속기 몸체를 담당한 부서들은 높은 수준으로 정확도를 증가시키고 부품 무게를 줄이기 위하여 노력했다. 막대한 지출을 하면서까지 교체작업으로 편안한 승차감과 소음을 줄이고 높은 연비 효율을 달성하고 연료소비가 많이 붙는 차에 붙는 세
19페이지 | 2,000원 | 2011.09.29
렉서스와 벤츠 군으로 나눌 수 있다. 즉 일반차 시장은가정용 자동차 시장을 중심으로 1500 ~2000cc정도로 분류하였으며, 선진국에서 점유율이 높은 시장이다. 앞서 말한 듯 현대 소나타, 도요타 캠리, 혼다 어코드 등이 대표적이다. 고급차 시장은 대형/중대형, 익스큐티브 중심으로 배기량 2000cc이상인 승
12페이지 | 1,500원 | 2011.09.29