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브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성
브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성목차*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용Ⅲ. 최고 경영진의 브
6페이지 | 2,000원 | 2011.08.02
토요타 렉서스의 시장침투전략1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고 있는 일
2페이지 | 700원 | 2010.01.11
사례48) 토요타 렉서스의 시장침투전략1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고
2페이지 | 500원 | 2010.01.05
렉서스」와「토요타」의 브랜드 별로 신차개발을 재편해 온바 있는데 주로 북미에서 영업중인 렉서스의 경우 통일성을 가진 정면 디자인과 내장 사양을 이미 도입해 비교적 브랜드이미지가 명확하다는 평가였다. 그러나 도요타 브랜드의 경우에는 이와 대조적으로 해외시장에서 브랜드 이미지가 분
8페이지 | 800원 | 2010.08.31
렉서스, 이제는 더 이상 한국에서도 낯설게만 느껴지는 이름의 자동차가 아니다. 해외 시장에서뿐만이 아니라 우리 나라에서도 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 브랜드이다. 렉서스는 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고 있다.1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 오늘날
30페이지 | 2,300원 | 2006.04.19
렉서스, 이제는 더 이상 한국에서도 낯설게만 느껴지는 이름의 자동차가 아니다. 해외 시장에서뿐만이 아니라 우리 나라에서도 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 브랜드이다. 렉서스는 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고 있다.1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 오늘날
30페이지 | 3,000원 | 2009.12.20
[인적자원관리]인적자원관리사례조사-도요타자동차의 인재경영
토요타는 60년대 후반 놀라울 정도로 달라진 품질로 미국시장 재상륙에 나섰고, 2차 도전에 성공했다. 하지만 값싸고 품질 좋은 일본차로 알려진 토요타를 한 단계 격상시킨 것이 바로 렉서스다. 89년 탄생한 렉서스 브랜드는 90년대 들어 최고급 세단인 벤츠 S클래스, BMW 7시리즈 등과 경쟁하기 시작했
14페이지 | 2,000원 | 2006.06.09
렉서스 차량의 광고이다. 렉서스는 토요타 차량이지만 렉서스 차를 보면 어디회사 제품인지 알 수 가 없다. 이는 토요타가 처음 미국에 차를 수출하고 중저가 브렌드 이미지가 강해 고급형 차가 팔리지 않자토요타의 마크를 때고 렉서스란 이름을 전면으로 내세워 차의 디자인과 기능으로 승부하여 성
2페이지 | 800원 | 2016.11.10
렉서스 VIP 마케팅 사례 분석을 통한 국내 자동차 업계의 브랜드 고급화 전략 제시
렉서스 브랜드 출시- 도요타의 f1 프로젝트Flagship 과 최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1이라는 뜻의F1은 프로젝트는 토요타 자동차가 반세기동안 쌓은 경험과 기술을 최대한 반영시키면서도 완전히 새로운 브랜드를 창조해 내는데 의의- 렉서스는 토요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운
14페이지 | 1,700원 | 2006.01.13
[국제마케팅] 일본 프리미엄 브랜드자동차 `인피니티`수입자동차 국내 진입 마케팅 전략 분석
토요타의 렉서스가 1990년대 후반 들면서부터 가장 먼저 빛을 보았고, 닛산의 인피니티는 지금까지 미국 이외에서는 중동과 대만에서만 판매되고 있다. 하지만 이들 지역에는 닛산이 직접 진출하는 차원이 아닌 딜러에 의한 것이다. 또한 풀 라인업을 판매하고 있지도 않다. 그러니까 인피니티에 있어
8페이지 | 1,400원 | 2006.01.13