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[국제마케팅]도요타의 렉서스의 한국진출 마케팅전략과 전망
렉서스의 MARKETING STRATEGY3.1 차별화 전략3.1.1 Product Differentiation토요타가 렉서스 디비전을 설립하고 제품을 생산할때는 이미 만들어진 토요타 시스템을 바탕으로 품질에 있어서 한층 싸고 품질 좋은 상품을 생산해 낼 수 있게 되었다. 일찍부터 미국시장에 진출해 성공해 검증된 도요타의 높은 품질이
20페이지 | 2,600원 | 2003.10.21
렉서스의 주력 모델이다. 조용한 실내에 넓은 공간, 고급스러운 실내 공간 등 국내 소비자들이 좋아할 만한 요소를 모두 갖췄다. 또한 한국토요타자동차 측은 렉서스의 최대 장점으로 국내 고객이 주문하면 일본 규슈공장에서 아침에 출고돼 후쿠오카와 부산을 거쳐 다음날 오후 고객에게 전달되는 신
38페이지 | 2,400원 | 2003.10.21
토요타를 비롯한 대부분의 일본 자동차 기업은 위 전략군 지도와 같이 넓은 제품라인을 바탕으로 낮은 가격의 제품을 공급하고 있었으며 이러한 사실이 미국 소비자들에게는 성능 좋고 저렴하지만 뛰어난 가치를 주는 고급 승용차는 아니라는 사실을 인식시켰다고 할 수 있다.2. Lexus Heritage렉서스, 아
7페이지 | 1,400원 | 2003.10.17
렉서스의 특징과 이미지한국의 진출한 렉서스는 아직 한국에서는 다소 낯선 이름이지만 해외에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로, 세계자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있고
9페이지 | 1,200원 | 2003.10.15
[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점
토요타자동차의 올 판매목표는 국내 수입차 시장의 10%를 차지하는 것이다. 무리하게 마케팅을 하기보다 철저한 정가 판매와 사회문화 프로그램을 다양하게 펼쳐 나갈 것이다. 정가 판매정책(fair-price policy)은 렉서스의 브랜드 명성을 지키고 중고차 시장의 가격 혼란을 방지하기 위한 것이다. 사회활동
14페이지 | 1,700원 | 2003.10.09
렉서스의 MARKETING STRATEGY3.1 차별화 전략3.1.1 Product Differentiation토요타가 렉서스 디비전을 설립하고 제품을 생산할때는 이미 만들어진 토요타 시스템을 바탕으로 품질에 있어서 한층 싸고 품질 좋은 상품을 생산해 낼 수 있게 되었다. 일찍부터 미국시장에 진출해 성공해 검증된 도요타의 높은 품질이
20페이지 | 2,100원 | 2003.09.23
렉서스 RX시리즈는 미국시장에서 10년 넘게 인기를 몰아온 캠리의 인기를 새로운 트랜드에접목시키기 위한 미국 수출형 4WD로 미국에서 디자인되었다.승용차(웨건)와 오프로더의 패키지을 접목한 형태의 RX시리즈는 중형 세단 캠리의 플랫폼과 준 대형 아발론의 엔진을 썼고안팎으로 오프로더보다 도
24페이지 | 1,400원 | 2003.09.23
[마케팅]도요타 코리아 Lexus`렉서스` 마케팅 관리
토요타자동차의 올 판매목표는 국내 수입차 시장의 10%를 차지하는 것이다. 무리하게 마케팅을 하기보다 철저한 정가 판매와 사회문화 프로그램을 다양하게 펼쳐 나갈 것이다. 정가 판매정책(fair-price policy)은 렉서스의 브랜드 명성을 지키고 중고차 시장의 가격 혼란을 방지하기 위한 것이다. 사회활동
16페이지 | 1,700원 | 2003.09.17