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[국제마케팅] 태평양㈜의『라네즈』브랜드의 중국 진입 전략과 마케팅 전략
Contents1. 라네즈 소개2. 라네즈 중국시장 진출 배경3. 시장 진입 전략 4. 마케팅 전략5. 당면 과제Q & A1.라네즈 소개兰芝 lán zhi우리나라 대표 화장품 브랜드 국제 경쟁력 지닌 브랜드글로버화 지향하고자 그 당시 호감도 판매액 1위였던 라네즈 브랜드를 국제적인 브랜드화 하고자 채택하였다.슈
24페이지 | 2,100원 | 2006.11.21
진출에도 박차를 가해 아시아 내에서 높은 인지도를 기록하고 성장률을 보여주고 있으며 최근에는 화장품 시장의 본거지인 유럽에도 진출을 했다. 그래서 우리는 라네즈의 해외에서의 잠재력을 인지하고 싱가포르 시장에서도 충분히 이 매력을 발휘할 수 있을 것이라 생각했기에 싱가포르 시장진입에
13페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
라네즈1. 태평양화장품, 중국공략 10년 결실태평양은 베이징(北京).선양(瀋陽) 및 말레이시아 등에서 치약. 샴푸 등 생활용품과 일부 화장품 브랜드를 산발적으로 판매하다 모두 실패한 뒤부터 화장품만 집중 판매키로 하면서 화장품산업에서의 중국진출을 본격적으로 시작하였다. 그리고 중국시장의
8페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
[국제경영사례] 태평양 아모레퍼시픽 -AMORE PACIFIC 미국 진출 사례
라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다. 2. AMORE PACIFIC의 해외진출 동기, 전략 및 그 과정 (1) 해외진출동기 ① 해외진출의 근원적 배경 1980년대부터 통상마찰이 촉발된 국제적 시장 환경
29페이지 | 2,800원 | 2006.12.05
진출 성공(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공(3) 그 외의 진출 국가, 미국2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화 Ⅳ. 미래전략제시1. 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스2. 전략제시(1) 적극적 M&A 도입(2) 기존전략의 수정(3) 온라인 시장의 개척3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략Ⅴ. 결론1. 발전방향 및
21페이지 | 3,000원 | 2015.04.03
진출아모레 퍼시픽은 현재 아시아시장을 중심으로 공격적인 진출전략을 펼치고 있다. 특히 한류의 인기에 힘입어 중국, 대만, 홍콩, 태국, 베트남 등에서 아모레 퍼시픽의 여러 브랜드가 인기리에 판매되고 있다. 또한 중국 시장에 추가적으로 브랜드를 진출할 예정이다.그림 1 중국 상하이의 라네즈
40페이지 | 3,000원 | 2013.04.11
[국제경영전략] 태평양의 해외진출전략- 프랑스와 중국시장을 중심으로
라네즈의 아시아 대표 브랜드 구축에 공헌함.중국(Shenyang) : 중국 동북3성의 존경받는 화장품 기업으로써 확고한 시장 기반 구축CI태평양의 연혁재무현황해외진출 배경/전략태평양프랑스 진출 사례태평양프랑스 진출 분석- 1991년 25만 프랑으로 인수 후 92년부터 생산시작프랑스 현지 공장 인수
25페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리, 헤라 등이 있다.2.기업선정동기아모레퍼시픽은 화장품 업계에서 대표기업으로 자리 잡고 있을 뿐만 아니라 한국화장품업계 최초로 프랑스 시장에 “롤리타 렘피카” 라는 향수시장에 진출하여 현재 3~4위의 판매성적을 올리고 있으며 프랑스 시장뿐만 아니라
13페이지 | 1,200원 | 2013.04.11
라네즈, 헤라 등 – 브랜드 매니지먼트 시스템 (BMS)효 과태평양 화장품 계열 브랜드2. 브랜드 매니지먼트 시스템(BMS)현 브랜드 Line-Up비달 사순팬틴큐티프링글스페브리즈3. P&G의 유럽진출과 운영 방식P&G의 아시아 진출은 일본시장에 진출하면서부터 시작미국 본사 P&G가 시행하는 것과 똑같은
16페이지 | 1,600원 | 2004.08.30
진출 제품군은 아모레와 마몽드로 기반을 닦아 놓고 뒤이어 진출한 제품군 은 라네즈로써 중국 시장 주력 제품군이며 중국의 프리미엄급 백화점에서만 판매하는 전 략을 선택. 고급 브랜드로써의 입지를 굳혔으며 아시아로 뻗어나가는 허브 브랜드로 키운 다는 계획이다. 중국 여성들이 많은 관심을
12페이지 | 1,400원 | 2007.05.02