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아모레퍼시픽 Amore Pacific의 중국진출전략과 과제
진출했던 태평양은 중국측 파트너의 지분 전액 인수해 독자법인으로 전환하고 북경에 새로운 에이전트를 통해 전국적으로 영업망 확대하기 시작. * Amore Pacific의 중국 진출 11확장기 (2000 ~ 현재)라네즈 프리미엄 전략 CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시 2000년 보암사 지분인수상해에
21페이지 | 1,500원 | 2013.02.27
[국제경영] 아모레퍼시픽 AMOREPACIFIC의 수출 마케팅
AMOREPACIFIC의 수출 마케팅- 중국․프랑스 중심으로1. 아모레퍼시픽의 해외 진출2006년 6월 1일부터 (주)태평양에서 아모레 퍼시픽으로 사명 변경국내 화장품 업계 부동의 1위다양한 제품 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수 등아모레 퍼시픽의 목표 - 2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이
10페이지 | 1,200원 | 2011.03.04
진출싱가포르, 대만, 중국, 말레이시아 등 아시아 8개국 진출한다.3. 전략 시나리오 구성이미 성숙기인 여성 화장품 시장의 성장 한계와 빠른 성장의 남성 화장품 시장으로 인해 각 브랜드들의 남성화장품 런칭이 증가할 것이다라네즈 옴므는 태평양이라는 모기업의 인지도와 20대 여성에게 익숙한
9페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
진출단계태평양은 해외에서도 지역별로 브랜드와 아이템을 달리하는 전략을 펼치고 있다. 프랑스에서는 디자이너 향수 롤리타 렘피카를 중심으로 향수사업을 하고 있다. 중국홍콩싱가포르대만 등 중화권에서는 라네즈(LANEIGE) 브랜드로, 뉴욕 등 미주 지역에서는 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 브랜드로 각
18페이지 | 2,100원 | 2010.08.27
1. 기업소개1945년 9월 5일 창립1980년 초 생활용품에 진출(사업영역확대)2000년 15.9%, 2001년 22.5%의 외형 성장률을 기록 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈등 매출 1.000억 이상의 브랜드 4개를 보유 1) 태평양1. 기업소개21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드美의 이미지 “AMORE” +
14페이지 | 1,400원 | 2007.05.02
진출했고 지난 2002년엔 상해에도 현지 생산법인을 설립하면서 현지화에 박차를 가하고 있다. 현재 상해와 북경을 비롯한 21개 도시와 동북 3성에 제품이 입점돼 있고 백화점과 전문점을 주요 유통 채널로 라네즈와 아모레, 마몽드 등을 판매하고 있다. 태평양은 브랜드 가치에 집중, 홍보와 대형 프로모
14페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
[국제경영] 태평양 아모레퍼시픽의 글로벌경영을위한 분석과 나아갈 방향
라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출
37페이지 | 2,400원 | 2009.05.14
진출했고 지난 2002년엔 상해에도 현지 생산법인을 설립하면서 현지화에 박차를 가하고 있다. 현재 상해와 북경을 비롯한 21개 도시와 동북 3성에 제품이 입점돼 있고 백화점과 전문점을 주요 유통 채널로 라네즈와 아모레, 마몽드 등을 판매하고 있다. 태평양은 브랜드 가치에 집중, 홍보와 대형 프로모
12페이지 | 1,800원 | 2005.07.07
아모레 퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 중국시장 진출전략 5C분석
라네즈’판매게약을 체결-‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아 브랜드화’ 하기로 결정- 2000년 11월에 上海현지법인(Amore Cosmetics Shanghai Co.,LTD)을 설립하고 상해 직접 진출 시도 시작- 2002년 7월 22일 Amore Pacific으로 사명을 바꾼 태평양은 지아띵취(上海 嘉定區) 공장 완공- 2002년 9월부터 ‘라네즈’ 브랜드로
17페이지 | 1,500원 | 2012.03.06
진출 기업은 외국 기업이거나 합자기업4. 아모레 퍼시픽의 중국 진출 전략 4.1 중국 진출 현황과 분석중국 진출 현황1993년 중국으로 진출선양(瀋陽)에 현지법인을 설립 후 동북 3성의 백화점, 전문점 등에‘마몽드’와 ‘아모레’, ‘라네즈’ 제품을 공급현재 프리미엄 브랜드 설화수의 중국진출
37페이지 | 2,500원 | 2013.04.11