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참이슬과의 비교분석.현재의 M/S를 최대화 할 수 있는 팀원들과 고안한 우리 팀만의 마케팅 전략 제안.수업시간에 배운 내용들을 실제상황에 적용& 이해MISSION & VISION● 2000년 기존의 소주(참이슬 23도)시장두산 ‘산소주’(22도)를 출시.BUT 출시 당시 15%까지 올라갔던 산소주의 M/S가 진로의 공격적인
10페이지 | 1,100원 | 2005.12.01
[마케팅조사] 20대 대상 처음처럼 시장점유율 증대를 위한 마케팅 전략
두산은 시장 선도 브랜드인 참이슬의 충성 고객층은 감소하면서 비호감 고객층이 증가하는 등 소주에 대한 고객의 욕구가 변화하고 있다는 시장조사 결과에서 성공의 기회를 파악하게 되었다. 1인당 알코올 소비량은 감소하였으나 소주의 소비량은 연간 70병으로 일정한 소비를 나타나고 있었기 때문
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
두산의 ‘처음처럼’ 신제품 출시와 더불어 진로의 ‘참이슬후레쉬’의 신제품등 한라산을 제외한 모든 제조사가 리뉴얼 및 신제품을 출시하였다. 따라서 업계에서는 이로 인한 활발한 마케팅과 각종 홍보 전략을 전개하여 출고량이 증가하였다.소주 업계는 변화하는 음주문화와 저도주를 선호하는
5페이지 | 900원 | 2015.03.29
참이슬프레쉬’환경 분석 – 소비자 욕구분석순한 소주 시장 개막환경 분석 – 소주시장의 변화환경 분석 – 경쟁사진로ㆍ두산 소주시장 점유율(단위=%, 전국 실판매량 기준)2006.1 2 3 4 5 6월진로 55.1 55.3 54.3 52.8 52.9 50.3두산 5.2 7.4 8 8.2 8.7 9.52006년 7년 만에 50%대로 하락 환경 분석
31페이지 | 1,500원 | 2008.10.05
두산- 처음처럼이 출시 1년만에 2위로 올라서며 참이슬fresh의 자리를 위협일본시장에서 경쟁사들이 진로 소주의 어려움을 인지하고 새로운 제품을 계속 개발해나가고 있음WTSO무학-좋은데이 SWOT분석지리산 청정지역 암반수로 만듦초음파 진동공법 사용최초 필수아미노산 첨가탁월한 부드러운
20페이지 | 800원 | 2015.06.27
두산은 시장 선도 브랜드인 참이슬의 충성 고객층은 감소하면서 비호감 고객층이증가하는등소주에대한고객의욕구가변화하고있다는시장조사결과에서성공의기회를엿보았음- 1인당 알코올 소비량은 감소하였으나 소주의 소비량은 연간 70병으로 일정한소비를나타나고있었기때문에 소주시장의 매
14페이지 | 1,400원 | 2011.03.09
두산은 시장 선도 브랜드인 ‘참이슬’의 충성 고객층은감소하면서 비호감 고객층이 증가하는 등 소주에 대한고객의 욕구가 변화하고 있다는 시장조사 결과에서성공의 기회를 엿보았음.1인당 알코올 소비량은 감소하였으나 소주의 소비량은연간 70병으로 일정한 소비를 나타나고 있었기 때문에,
30페이지 | 1,700원 | 2010.03.09
참이슬 fresh20.5도두산처음처럼20.0도선양린20.5도저도수화 소주 시장 점유율48.811.140.1판매진로 48.8두산주류 11.1기타 40.1차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.저도수화 소주 시장 점유율위의 표를 보면 알수 있듯이 저 도수 소주의 시장 점유율은 진
13페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
참이슬은 98년 첫 선을 보인 이래로 ‘소주는 25도’라는 공식을 과감히 깨고 끊임없이 소주의 저도화를 추구, 소주의 깨끗함 신선함을 강조하는 광고와 프로모션을 꾸준히 이어왔다. 그러나 올 1월 경쟁사인 두산이 ‘처음처럼’이라는 알칼리 소주를 등장시키고 무서운 속도로 참이슬의 판매율을 잠
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
참이슬 takes the high market share(nearly 60%)진로 & 두산, two main companies occupying the whole national soju market (In the year 2005, 참이슬 & 산 were the main brandsThe main competitor for ‘두산’ would be ‘진로’, therefore it needs to increase the low market preference and the market shareGeographic segmentation of Soju MarketSoju Wars 1st round (그린 소주)Bac
15페이지 | 2,100원 | 2007.03.14