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[경제학] 치열한 경쟁산업에서 브랜드가치를 내세워 성공한 사례- 오리온 초코파이사례
브랜드의 가치가 얼마나 중요한지 보여주는 좋은 예라 할 것이다. 사람들의 기억 속에서 ‘좋은 브랜드’로 인식되고 있는 수많은 브랜드 중에서 우리 G조는 오리온 ‘초코파이’ ‘오리온 초코파이 情’이 정확한 표현이다. ‘초코파이’라는 상표명은 동양제과에서 최초 사용하였으나, 후발 업체들
8페이지 | 1,600원 | 2005.07.25
절충 이론 관점에서 본 오리온제과의 초코파이의 중국시장 진출
브랜드가 생기고 사라지는 가운데 30년 동안 ‘장수 브랜드’로서 자리를 지키고 있다. 하지만 만든 회사(당시 동양제과)도 초코파이가 이렇게 인기가 있을 줄은 예상하지 못했다. 초코파이는 우연히 탄생했다. 1972년 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
동양제과는 중국 초코파이 시장에서 점유율 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기 적절한 진입과 차별화 된 기술 ,그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 문화에 대한 이해 그것을 바탕으로 한 확신
16페이지 | 1,800원 | 2015.04.24
브랜드의 사례는 아니지만 대표적 상표분쟁 사례인 동양제과 초코파이의 경우를 살펴보면 시사하는 바가 크다. 동양제과는 자사 제품의 인지도에 힘입어 광고 하나 없이 20~30%의 시장점유율을 갖고 있는 롯데제과의 초코파이에 대해 소송을 제기했으나 ꡐ초코파이ꡑ라는 제품브랜드를 배타적 자산으
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
[국제마케팅] 오리온쵸코파이 국제마케팅사례연구-중국진출
브랜드 전략 167. 중국 진출 - 177-1. 중국 진출 과정 - 177-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점 - 197-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P ) 207-4. 중국시장에서의 파트
30페이지 | 2,300원 | 2004.07.19
동양제과는 `식품업계 최고의 회사를 비전으로 설정하고 격변하는 경영환경에 능동적으로 대처하기 위한 품질 위주의 고품질경영을 추구하는 경영혁신을 지속적으로 실천하기 시작했다. 동양제과의 코아브랜드 전략은 1997년 한국의 경제위기시 그 진가를 유감없이 발휘하며 타사의 벤치마킹 사례가
53페이지 | 3,000원 | 2004.12.16
브랜드가 없는 상태에서 성장에 한계를 느끼고 있었음.① 1998년 임금동결로 시작된 종업원의 상실감 및 이탈현상 심화4) 하이닉스의 현대큐리텔 매각 배경IMF 금융위기로 극심한 경영난에 시달리던 현대전자(하이닉스 반도체의 옛이름)는 2001년, 회생을 위한 자구의 노력으로 무수익 자산은 과감히 매
8페이지 | 1,200원 | 2009.02.03
제과시장의 브랜드화를 선언하며 닥터유는 성공을 거두었다. 닥터유는 웰빙트렌드와 식품시장에 대한 불신이라는 둘도 없는 기회를 잡은 제품이다. 이에 더해 닥터유에서 그치지 않고 닥터유 골든키즈라는 제품을 출시하여 끊임없이 소비자의 욕구에 부응했다는 점에서 오리온제과의 마케팅 전략은
11페이지 | 1,500원 | 2011.10.31
제과 시장 현황4. 중국 시장 현황5. 중 국 투 자95년 7월 26일95년 12월 5일동양제과는 초코파이의 해외 진출을 확 정초코파이를 현지화 할 경우 이미 세계적인 제품으로 인지브랜드 이미지를 통해 고급과자에 대한 잠재수요로 시장 확대를 기대할 수 있다는 점.중국 내수시장 참여와 해외거점기지 기
22페이지 | 2,300원 | 2011.02.07
동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술 ,그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 그것에 바탕한 확신이다. 요즘 많은 기업
16페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
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