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마케팅 기획서-남양유업 녹차음료 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’목 차Ⅰ 서론Ⅱ. 본론1. 왜 17茶를 선호하는 것일까?2. 상황 분석3. 2007남양유업4. 타깃 마케팅 전략(STP)5. 4Ps 전략 6. SWOTⅢ 결론Ⅰ 서론6년 전 웅진식품이 현미보리차 하늘보리를 처음 시장에 출시했을 때 이런 의문을 품었었다.
17페이지 | 1,000원 | 2008.12.14
[마케팅관리] [마케팅관리]남양유업 17茶 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
녹차’, ‘홍차’, ‘17차’(2005년 3월 15일)등과 같이 유제품과 함께 몸에 좋은 여러 가지 음료들을 출시해 종합식품회사로 도약하고 있다.또한 창업 이래 34년 동안 남양유업은 한번도 적자를 낸 적이 없다. 액면가 5천 원으로 시작한 주식가격이 90년대 후반 최고 10만 5천 원까지 올랐고, IMF 한파가 맹위
17페이지 | 1,800원 | 2008.11.27
[마케팅전략] 17차 마케팅 전략, 아모레 퍼시픽 마케팅 전략
녹차 음료에서 나는 특유의 떫은 맛 비 선호 소비자층 욕구 파악- 현대인들의 건강에 대한 관심을 반영하여 ‘녹차보다 건강에 도움이 되고 맛있고 물같이 깔끔하게 마실 수 있는 몸에 좋은 새로운 개념의 차’라는 발상아래 17차 탄생3. SWOT분석강점(S)약점(W)- 전지현 효과- 제품의 특징 : 17가지 성
13페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
녹차 음료에서 나는 특유의 떫은 맛 비 선호 소비자층 욕구 파악- 현대인들의 건강에 대한 관심을 반영하여 ‘녹차보다 건강에 도움이 되고 맛있고 물같이 깔끔하게 마실 수 있는 몸에 좋은 새로운 개념의 차’라는 발상아래 17차 탄생3. SWOT분석강점(S)약점(W)- 전지현 효과- 제품의 특징 : 17가지 성
12페이지 | 1,400원 | 2008.12.10
녹차 음료 시장은 매년 70%가 넘는 성장률을 보이며 음료업계의 주목을 받고 있다. 웰빙 열풍이 불기 시작하면서 음료 업계는 30여종이 넘는 녹차음료를 출시하며 본격적인 경쟁에 들어갔다. 이미 보성녹차가 시장의 절반을 차지하고 있는 상황에서 후발주자인 그린타임이 2년 만에 점유율을 높일 수 있
12페이지 | 1,400원 | 2005.12.30
[광고분석] 남양유업 17茶의 광고전략분석을 통한, 현대 의사소통양상의 특징
음료 회사로서 비스켓이나 각종 음료에 녹차나 클로렐라, 검은콩, 현미와 같은 원재료를 섞어 제조해 소비자들로부터 높은 호응도를 이끌어낼 수 있었다. 이러한 제품들 중 식음료 회사라면 모두 하나쯤 출시했고 엄청난 수익을 거두었으며, 현재도 꾸준히 신제품이 개발되어 출시되고 있고, 그 덕분
4페이지 | 1,100원 | 2005.07.06
[학사논문][경영학] 오설록 티 하우스에 대한 소비자의 브랜드 이미지 인식 조사
음료신문, 매일경제신문그런데 이러한 국내 음료시장에 하나의 변화가 일어났다. 지금까지 커피 전문점에서 사이드 메뉴로 다루는 정도에 불과했던 녹차를 주 메뉴로 하는 녹차 전문점인 태평양의 오’설록 티 하우스가 2004년 4월 시장에 런칭한 것이다. 이는 이미 이루어진 녹차의 대중화와는 다른
31페이지 | 3,400원 | 2006.11.01
녹차음료가 쏟아지는 치열한 시장경쟁에서 이 같은 성공을 거둘 수 있었던 비결에 대해 살펴보도록 하겠다.1) 17차의 탄생배경2005년 초 남양유업의 녹차음료 개발책임자였던 박병창 음료사업부장은 박건호 대표에게 덤덤하고 다소 떫은 강한 맛이 나는 녹색 톤의 갈색 페트병에
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
웰빙 열풍과 녹차 혁명초록웰빙 열풍과 녹차 혁명최근 건강에 대한 관심의 급증으로 ‘행복한 인생 가꾸기’ 즉, 웰빙 트랜드가 인기를 누리고 있다. 이에 따라 대표적 건강음료인 녹차에 생활인의 시선이 집중되어고 가히 열풍이라고 불릴 수 있을 만큼의 폭발적인 인기를 끌고 있다. 요즘 녹차 열
16페이지 | 2,000원 | 2006.11.21
음료의 등장이 필요한 순간이기도 하다. 이런 상황에서 아모레 퍼시픽(구 태평양)은 오설록 티하우스를 설립하여 녹차관련 음료를 제공하기 시작하였다. 하지만 다른 Take-out 카페와 비교하여 매장 수가 턱없이 부족하여 과연 이익을 달성하는지에 대한 의문이 생겼고, 만약 아니라면 왜 매장을 지속적
17페이지 | 1,700원 | 2009.08.27