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[브랜드마케팅]제품차별화 전략으로서의 브랜드 아이덴티티 연구
지펠 냉장고는 외국 풍의 고급스런 이미지를 강조하기 위해 삼성이라는 기업 브랜드를 드러내지 않았다. 지펠의 품질의 우수성과 고급스러움이 주부들 사이에 자리 잡아 갈 때쯤 지펠이라는 브랜드가 삼성전자의 브랜드임이 밝혀지자 삼성의 기업 이미지는 더욱 높아졌다. 예3) 유한 킴벌리기업이익
12페이지 | 1,400원 | 2003.10.29
지펠로 대변되는 초대형 냉장고 그리고 신 감각 디자인의 전자렌지, 화상통화와 인터넷 검색이 가능한 웹폰을 비롯해 다양한 제품을 이미 상용화했거나 개발하고 있다. 인류의 신생활 창조 - 삼성전자의 홈 네트워크 제품은 전 세계 전문가들에게 인정받고 있다. 미국의 International Consumer Electronics Show
21페이지 | 1,400원 | 2003.10.29
냉장고 디오스의 품질 문제를 해결하는 것이었다. 선발주자인 삼성전자의 지펠이 시장을 장악해가는 상황에서 제품 시판은 계획됐지만 품질이 뒷받침되지 않았던 것. 문제는 약랭(弱冷)이 제대로 되지 않는 것이었다. 생산 공정을 샅샅이 점검해 봤지만 어디서도 이상은 발견되지 않았다. 부품에도 이
24페이지 | 1,400원 | 2003.10.29
냉장고, 세탁기, 에어컨 등 상이한 제품범주간에 최고품질의 고급품이라는 아이덴티티를 구축하고 있는 지펠(Zipel) 브랜드를 들 수 있다. 이러한 패밀리 브랜드는 개별 브랜드의 보증형태로 나타나기도 하지만 일반적으로 브랜드 확장을 통해 빈번히 나타나고 있는데 광고 혹은 판촉예산이 제한적일
15페이지 | 1,600원 | 2003.10.29
지펠(Zipfel)을 삼성전자의 고급냉장고, 세탁기 분야 글로벌브랜드로 정했으나, 독일어로 남성의 성기라는 뜻도 있다는 것을 뒤늦게 알고 서둘러 f자를 빼냈다. 태평양화장품의 대표적인 브랜드인 아모레는 이탈리아어로 거리의 여자(아모레미오)라는 것을 미처 몰라 낭패를 보았다. 5. 글로벌 브랜드와
43페이지 | 1,400원 | 2003.10.29
광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과
냉장고 제품군의 삼성전자 지펠 냉장고를 선정하였고, 저관여 제품의 선발 브랜드로는 쌀 음료 제품군의 웅진식품의 아침 햇살을 선정하였다. 2) 후발 브랜드후발 브랜드는 해당 제품범주에서 선발 브랜드가 아닌 브랜드를 의미하며, 선발 브랜드에 비해서 제품범주에서 전형성을 획득하지 못
83페이지 | 3,000원 | 2003.10.28
[브랜드]전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구- 브랜드 네임 스펙트럼을 중심으로
냉장고 지펠의 경우 원래 “Gipfel”이라는 브랜드네임으로 런칭 하려 하였으나 “Gipfel” 이라는 단어가 독일에서 속어로 남성의 성기를 의미하는 뜻이 있어 철자를 “zipel”로 변형하여 런칭 하였다.(5) 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어야 한다.아무리 차별화 되고 제품과의 연상작용이 잘 되는
78페이지 | 3,400원 | 2003.10.28
지펠냉장고, 디지털 카메라, 금, 롤러블레이드 등이 제공된다. 만약 뚜껑속에 아무것도 없어도 뚜껑이나 병라벨을 우편으로 보내면 추첨으로 백금강산 제 주도 여행권과 디지털캠코더, 철원햅쌀 등을 선사한다. 또 초록매실의 병뚜껑이나 라벨을 엽서에 붙여 응모하면 700명에게 조성모 콘서트 티켓을
23페이지 | 2,100원 | 2003.10.24
지펠로 대변되는 초대형 냉장고 그리고 신 감각 디자인의 전자렌지, 화상통화와 인터넷 검색이 가능한 웹폰을 비롯해 다양한 제품을 이미 상용화했거나 개발하고 있다. 인류의 신생활 창조 -삼성전자의 홈 네트워크 제품은 전 세계 전문가들에게 인정받고 있다.미국의 International Consumer Electronics Show
23페이지 | 1,400원 | 2003.10.24
지펠로 대변되는 초대형 냉장고 그리고 신감각 디자인의 전자렌지, 화상통화와 인터넷 검색이 가능한 웹폰을 비롯해 다양한 제품을 이미 상용화했거나 개발하고 있다. 인류의 신생활 창조 - 삼성전자의 홈 네트워크 제품은 전 세계 전문가들에게 인정받고 있다.미국의 International Consumer Electronics Show에
160페이지 | 1,800원 | 2003.10.24