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브랜드로서의 출발을 하고 있다.4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화(1) 광고전략일관된 메시지 전달(여성이미지를 내세운 깨끗하고 부드러운 옷을 집중적으로 소비자에게 부각) 빈폴하면 제일 먼저 떠오르는 것이 자전거를 탄 신사의 모습과 그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다라는 TV-CF구절이다.
22페이지 | 1,800원 | 2004.07.16
기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다. 이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다. 현재, 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 고려대와 미국 스탠포
36페이지 | 3,100원 | 2004.07.16
보유한 모든 브랜드에서 상품과 서비스에 대한 일관성과 품질을 유지하기 위해 전력을 다하였다. 고객들의 변하는 욕구에 대응하기 위하여 Marriott은 정확한 평가분석 프로그램들을 종합적으로 활용하였다. 각 브랜드는 고객만족을 위해 서비스를 더욱 효과적으로 특화하기 위한 고유한 서비스 보증제
24페이지 | 1,800원 | 2004.07.16
브랜드의 패션화 및 럭서리화 그 동안 기능성이 중시되어 왔던 스포츠 브랜드에서 세계적으로 인정받고 있는 디자이너를 영입했다는 것은 스포츠 브랜드가 가지고 있던 기능성 위주의 패러다임 -> 패션성 및 고유함(곧 럭서리함) 위주의 패러다임으로 전환시켰다는 의미 PUMA가 제시한 스포츠 브랜드
10페이지 | 1,200원 | 2004.03.04
[리더십] CEO 윤윤수 휠라코라아 사장 분석 -기업문화의 변화 및 발전을 통한 경영혁신 사례
브랜드가 아니더라도 일반적인 마케팅의 하나가 되었지만 당시만 해도 그 누구도 생각해내지 못한 기발한 아이디어였던 것이다. 이때부터 휠라는 비외른을 시작으로 프로선수에 대한 적극적인 지원을 시작했는데 스키 황제 알베르토 톰바, 멀리뛰기 세계기록 보유자 마이크 포웰, NBA 코트의 신사 그랜
46페이지 | 3,400원 | 2004.02.23
[기업전략분석-경영전략](주)태평양 “Amore Pacific”해외진출성공전략
브랜드 진출을 고려하던 중이었는데, 자신의 독창성을 이해해 주는 태평양의 도팡을 만나게 됨으로써 비교적 쉽게 라이센스 계약에 합의하게 되었다. 그리하여 1997년 4월, 드디어 많은 언론의 관심 속에서 태평양으로서도 최초의 라이센스 향수 브랜드이자 디자이너 Lolita Lempicka로서도 자신의 최초 향
19페이지 | 2,800원 | 2004.02.23
브랜드 이미지 구축하지만화장품이 베트남 소비자들의 마음 속에 최고 브랜드로 파고들기까지 현지 시장의 여건이 그리 호락호락한 것만은 아니었다. 96년 11월 프리 리서치 단계에서 호치민의 5개 수퍼마켓에 진출, 진열대에 놓고 저렴한 가격대로 무작정 화장품을 판매하기 시작했지만, 화장
29페이지 | 3,000원 | 2004.02.15
[경영전략] 제일모직 빈폴(Bean Pole)의 경영전략
브랜드 폴로를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다.빈폴은 1989년 첫선을 보인 이후 지난 14년간 비약적인 성장을 거둬 왔다. 첫해 68억 원이던 매출은 매년 30% 이상의 성장을 거듭했고 지난해에는 무려 2288억 원의 매출을 기록했다. 그 동안 남성정장과 여성복만을 런칭하여 판매했던 제
28페이지 | 3,400원 | 2004.02.12
브랜드 로열티를 생활 용품 제품에도 활용하는 전략을 세웠다. 그 결과 지난 해 는 현지 생산 일년만에 베트남 유력 경제지인 < 사이공 마케팅 뉴스 > 가 선정하는 2000년 소비자 히트 상품에 선정되는 등 시장 점유율 7%대의 성장세를 기록하고 있다.이제부터 해볼 만한 게임입니다. 골리앗
31페이지 | 1,400원 | 2004.01.26
브랜드가 된 기업이다. 바디샵은 우선 기존의 시장에서의 다른 업체의 브랜드 이미지를 조사함으로써 자신들의 타겟과 공통으로 하는 기업의 이미지를 찾고, 그들과 구별될 수 있는 전략을 수립하고 특징을 위치화 시키는 전략을 사용했다. 바디샵은 동물실험 반대 캠페인이나 자아존중 인권보호 운
22페이지 | 2,600원 | 2003.12.11