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브랜드전략 분석(1) 브랜드 네이밍• 브랜드 계층구조는 한 기업이 판매하는 여러 제품들에 적용되는 브랜드명 유형들간의 서열을 보여준다. Farquhar & Herr 교수는 브랜드 계층구조를 ‘기업브랜드/공동브랜드/개별브랜드/브랜드수식어의 4단계로 구분하고 있다. 기업브랜드는 업종과, 공동브랜드는 제
11페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
[브랜드전략론] KT&G 레종(RAISON)을 20대의 creative한 브랜드로 만들 수 있는 전략
브랜드 전략론KT&G 레종(RAISON)레종(RAISON)을 20대의 creative한 브랜드로 만들 수 있는 전략목 차Ⅰ. 연구의 목적 및 담배 산업 시장 현황1.1 담배 산업 시장과 레종의 현황1.2 담배 산업 시장 내 레종의 점유율을 높이기 위하여Ⅱ. 레종의 현황 분석 및 문제제기2.1 3C 분석 2.1.1 3C 분석의 이론적 배경2.1.2
16페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
브랜드 소유가 옮겨지면서 브랜드 관리 및 전략에서 어떠한 변화가있었는지 알아보고자 SKY 브랜드를브랜드 감사 대상으로 선정하게 되었다.SKY하면 대표적으로 떠오르는 것이 바로 슬로건이라 할 수 있다. 슬로건의 변화에서 스카이 브랜드 전략의 변화를 살펴볼 수 있다.
29페이지 | 2,400원 | 2009.08.18
브랜드전략 분석(1) 브랜드 네이밍• 브랜드 계층구조는 한 기업이 판매하는 여러 제품들에 적용되는 브랜드명 유형들간의 서열을 보여준다. Farquhar & Herr 교수는 브랜드 계층구조를 ‘기업브랜드/공동브랜드/개별브랜드/브랜드수식어의 4단계로 구분하고 있다. 기업브랜드는 업종과, 공동브랜드는 제
11페이지 | 1,400원 | 2008.08.29
[브랜드마케팅전략] 대림산업 `e-편한세상`(이편한세상)의 성공과 브랜드전략
< 1> `, ¨0Å < 2>1õ¬@ < 3>½Á¬ ,¥Ä)H Ü(제1부)서론 및 모기업분석☞prologue“건설업계에서 브랜드 전략 성공사례 발표라” “주제를 잘못 선정한 것은 아닐까?” “그냥 한번 해보자.” 주제 선정에서부터 의견이 분분했다. 그 동안 우리가 브랜드 전략하면 떠올리는 것은 하이트, 딤
81페이지 | 4,600원 | 2005.07.04
브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다. 이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을
22페이지 | 2,000원 | 2005.06.24
[브랜드전략] 미샤의 브랜드파워 강화를 위한 커뮤니케이션전략
미샤의 브랜드 파워 강화를 위한Communication 전략목차OutlineSituation AnalysisProblem IntroductionAlternative IdeaStrategic PropositionPromotionⅠ. OutlineOutlineOn-line에서 Off-line 진출 성공사례기존 화장품 시장의 유통거품 제거기존 유통망을 제외하고 소비자에게 직접공급150만명 회원의 품질인정창업 3년만에 매
41페이지 | 1,800원 | 2005.04.06
[브랜드전략] 파크랜드 브랜드이미지 제고 커뮤니케이션 전략
파크랜드, 브랜드 이미지 제고를 위한 커뮤니케이션 전략Contents파크랜드, 현재 상황은 어떠한가?- 거시환경 분석- 남성복 시장 환경 분석- 경쟁자 분석- 자사 분석그렇다면, 커뮤니케이션은 어떻게?- 현재 파크랜드 커뮤니케이션 활동- 파크랜드에 대한 소비자 인지 조사- 파크랜드 브랜드 이미
25페이지 | 1,700원 | 2005.03.17
빈폴의 브랜드 확장 전략Muse 1분기2분기3분기4분기동부20.4 27.4 90 20.4서부30.6 38.6 34.6 31.6북부45.9 46.9 45 43.9목 차I. 서 론1. 선정 이유II. 상황 분석2. 전반적인 시장 현황3. 전반적인 전략 및 강점4. 빈폴의 브랜드 개요1. 환경 분석2. TOWS ANALYSIS3. Consumer/Custome4. CompetitionIII. 마케팅 믹스 전략1. Pro
36페이지 | 2,100원 | 2005.03.09
빈폴의 브랜드확장 전략 브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교적
7페이지 | 1,200원 | 2005.03.09