레포트 (21,526)
건설이 하이페리온과 홈타운을, 대림산업이 e-편한세상을 내놓았다.현대건설의 경우 고급형에는 하이페리온을, 보급형에는 홈타운을 쓰기로 해 수요를차별화하는 마케팅전략을 폈으며, 중견업체들도 앞 다퉈 브랜드 열풍에 참여했다.업계 후발주자로서의 변화 요구77년 건설업을 시작한 삼성물산
26페이지 | 0원 | 2006.04.24
[사회학] 한국의 아파트 브랜드화 실태 고찰 -부르디외의 `구별짓기`와의 유사성과 연계하여
브랜드화의 시작3. 아파트 브랜드화 전략4. 모방효과Ⅲ. 부르디외의 ‘구별짓기’로 바라 본 아파트 브랜드화Ⅳ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론요즘 아파트들을 보면 대부분의 아파트는 1군업체든 2군업체든, 그리고 3군업체든 소위 메이커를 달고 건설이 된다. 특히 TV광고 등을 살펴보면, 아파트 광고가
9페이지 | 1,400원 | 2007.08.01
건설업체의 수익성,부채비율 악화정부의 분양가 상한선 폐지. 즉, 규제완화 정책 실시경쟁우위를 확보하기 위한 아파트의 브랜드화, 고급화 경향 나타남 상품차별화 인식을 심어주기 위한 차별화 전략 추진 경쟁업체들의 유사상품 출시로 인해, 고객들에게 차별화된 이미지 전달 역부족후발주자의
25페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
래미안 아파트의 마케팅,성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 마케팅 성공전략, 경영전략, 성공요인 총체적 조사분석
건설 업체의 부도가 속출하는 가운데 정부는 부동산 경기 활성화 정책의 일환으로 1998년 2월 민영 아파트를 중심으로 분양가를 자율화하기에 이른다. 건설 회사는 건설 회사 나름대로 경제난을 타개하기 위한 대책을 모색하였고 분양가 자율화를 기회로 인식하여 아파트에 ‘브랜드’의 개념을 도입하
17페이지 | 2,000원 | 2012.04.03
아파트 브랜드가 소비자에게 미치는 영향 및 기업의 마케팅 전략 -삼성 래미안을 중심으로
건설업계에서도 일시적인 브랜드 개발이 아니라 장기적이고 체계적으로 계획된 브랜드 개발을 통하여 자회사의 브랜드를 적극적으로 홍보하고 있으며 아파트 분양에도 기여하고 있는 상황이다. 이처럼 브랜드 마케팅 전략이 현재에는 각 업체별로 기업 브랜드와는 별도로서 취급되며 각 업계에서는
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
건설은 77년 통일건설을 인수해 건설업을 시작했다. 95년 삼성물산과 합병된 이후에도 삼성물산 건설부문은 사실 주요 건설회사에 꼽히지 못했고 래미안 브랜드가 성공하기 전에는 주택업계에서도 메이저 회사로서 대접을 받지 못했다. 외환위기를 거치며 주요 건설업체가 줄줄이 부도난 가운데 삼성
18페이지 | 2,400원 | 2004.01.25
브랜드 아이덴티티를 정립상황분석 2)삼성에 재포지셔닝40년동안 현대건설이라는 우리나라 건설업계에 절대강자였다.사람들이 인식하는 현대건설에 포지셔닝은 튼튼하다,영원한1위 건설업체삼성은 아파트 완성도에서 현대에게 앞서더라도 사람들에 인식을 바꾸기 힘들거라 생각했을 것이다.그
15페이지 | 900원 | 2004.04.13
브랜드로 인해 소비자 들의 인식상의 혼란▶업계 1위(삼성건설)와의 큰 격차▶ GS건설과 해외건설 공사 공동 수주- 향후 해외시장에서 국내업체끼리의 제휴 본격화 기대▶계속 성장하는 고급아파트 시장▶국내 최초 기숙사 BTL 사업진출▶푸르지오를 통한 시너지 효과▶성장하는 중국 건설 시장
25페이지 | 1,700원 | 2005.12.30
[주거학] 아파트 브랜드별 특징 분석 - 푸르지오, 래미안, 자이
브랜드들은 명품선호 현상과 맞물려 고급스러운 이미지를 심어주기 위한 전략으로 분석되고 있다. 요즘 아파트 브랜드 파워는 신규 분양의 성패를 결정짓는다. 브랜드를 곧 품질로 받아들이는 최근 소비자 흐름을 볼 때 앞으로도 이 같은 추세는 더욱 강화될 전망이다. 이는 최종적으로 건설업체의 생
6페이지 | 800원 | 2006.09.25
업체명+아파트’ 라는 단순한 단어 결합 형태의 아파트 이름만이 존재했을 뿐이었다. 하지만 건설업체들은 기존의 단순한 아파트 이름만으로는 더 이상 소비자들의 관심을 끌 수 없다는 것을 알게 되었다. 또한 더 이상 시공품질 자체만의 차별화도 쉽지 않았기 때문에 본격적으로 아파트에 브랜드 도
9페이지 | 1,200원 | 2005.09.27