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브랜드에 좌우되면서 새로운 브랜드, 또는 유명 브랜드를 쓰게 해달라는 입주민들의 요청이 끊이지 않고 있다. 새 브랜드를 다는 것만으로 아파트 가격이 수천만원씩 오른다는 이점 때문이다. 하지만 건설업체들은 나름대로 차별화한 브랜드를 이전 아파트에 사용할 경우 브랜드 가치가 떨어질 것을
26페이지 | 2,000원 | 2007.01.24
브랜드’를 꼽았다는 신문의 보도를 보아도 아파트의 브랜드가 중요한 사항이 되었다는 사실은 입증될 수 있다. 이러한 경향에 발맞추어 많은 아파트 브랜드들이 부동산 시장에서 나타나기 시작하며, 아파트 브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트
31페이지 | 2,700원 | 2011.01.04
건설업체의 부도가 계속되자, 정부는 “분양가 자율화” 정책으로 부동산 경기 활성화를 시도함.- 이에 따라 건설업체는 아파트에 “브랜드”라는 개념을 도입하여 소위 브랜드 아파트 시대 개막.- 이에 따라 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜 줄 새로운마케팅이 요구되었고, 이 시점에
12페이지 | 1,200원 | 2005.12.01
[기업분석]기술력을 가진 브랜드로서 `e-편한세상`의 브랜드전략
건설사(공급자) 중심재건축, 재개발 시장의 급속한 팽창소비자 중심공사 원가 절감차별화된 제품의 공급분양공고 중심의 광고브랜드 마케팅과거 국내아파트 시장의 주택공급의 부족으로 인해 공급자 중심의 산업구조를 가지고 있었으며건설업체는 차별화된 아파트공급이나 마케팅에는 그다
38페이지 | 2,100원 | 2004.02.19
[브랜드마케팅]삼성아파트 래미안의 브랜드마케팅 전략(A+리포트)
브랜드마케팅 전략1. 들어가는 말아파트 브랜드 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이미 높은 브랜드 지명도를 구축한 대형 건설업체들은 물론 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드 아파트
13페이지 | 1,200원 | 2006.12.12
[마케팅관리] 아파트 브랜드 전략 -삼성 래미안(來美安)을 중심으로
브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 35Ⅵ. 브랜드 서비스 마케팅 전략(4P) 36Ⅶ. 결 론 42 44 IMF 이전만 하더라도 건설업체는 아파트를 분양할
47페이지 | 2,800원 | 2007.06.05
건설플랜트 분야 전문 업체 도약- 조선소. 발전소 (복합화력발전.가스발전)- 시멘트/석유화학/담수화, 환경 플랜트(수처리 설비)해외 사업 특화 통한 대형 건설업체 도약- 독자 브랜드 (STX KAN) 주택시장 사업확대- 리조트개발 진출 : 테마파크 리조트 (문경,UAE누라이)- 해외 사업 건설사업 확대 (중동,
38페이지 | 2,400원 | 2011.09.23
브랜드 아파트 미분양의 원인은 한 가지 더 추가된다.⑥ 중소업체 아파트의 부도나 품질저하 우려 주택품질과 브랜드 가치 높은 주택공사나 대형건설업체 선호하기 때문이다.결국, 구매 여력이 풍부한 고소득층 및 주택 교체 수요자들은 강도 높은 투기 억제 대책으로 주택 구매가 감소한 반면, 무주
7페이지 | 1,400원 | 2009.04.24
[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석
건설업체들이 쓴 돈은 711억원. 2000년 1∼9월 164억원의 4배 남짓이다. TV 광고비에서 건설업체가 차지하는 비중은 이 기간에 1%에서 4%로 늘었다고 밝혔다. 따라서 이러한 시장 경쟁상황의 증가와 건설업체에서 찾은 방편인 브랜드화와 적극적인 광고는 아파트 광고 시장의 질적, 양적 발전을 초래하게 되
38페이지 | 2,600원 | 2005.02.03
건설업체를 선택할 것이라 믿었기 때문이다 공급자가 수요자를 선택하던 것에서 수요자가 공급자를 선택하는 시장으로 바뀌어 수요자로부터 선택 받기 위해 각각의 건설업체들이 그들만의 고급이미지를 형성하고 가격에 반영하기 위해서 아파트의 브랜드화는 필수적인 것이 되었다. 아파트 NAMING
21페이지 | 900원 | 2016.11.10