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도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석Ⅰ. Executive Summary본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로
47페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
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도요타의 렉서스 마케팅전략목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅
27페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
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렉서스의 지면, 라디오, TV광고-연예인, 모델 이용한 브랜드 홍보 x-티저광고: 자동차 모델의 밑바닥 3. 브랜드전략 –브랜드자산 구축전략(1) 브랜드 인지도관리기존의 도요타 자동차의 모든 사업부문을 철저히 분리하여 관리 ‘프리미엄 브랜드’의 포지셔닝을 유지하고 일관되게 마케팅을 진행
21페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
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렉서스 서비스 전략 분석 및 평가 Table Of Contents렉서스 서비스 전략 분석 및 평가Ⅰ.서론1.렉서스 선정이유2.도요타 소개3.렉서스 소개Ⅱ.본론1. 사업단위의 목표수립 2. 한국 시장에서의 경쟁상황3. 렉서스의 마케팅 전략분석4. 렉서스의 서비스 경영Ⅲ.결론1. 성공요인2. 개선방안3. 마무리하며
32페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
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렉서스 1위 캐딜락 과 동점 *불황기(금융위기) 렉서스 전략① 합리적 가격경쟁사보다 우수한 제품을 합리적인 가격으로 출시② 경제적 유지비용철저한 A/S, 중고차 가격 관리로 보유 측면의 경제성 극대화③ 고객감동 서비스고객이 최고의 대우를 받는다는 느낌을 받도록 서비스 차별화④ 마케팅
17페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
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마케팅을 전개하고 있다. 2.1.2 Mercedes-Benz- 세계 최고의 자동차 업체라는 자부심을 가지고 있는 벤츠는 유독 한국시장에서는 BMW는 물론 렉서스에까지 밀리고 있는 상태다. 이는 그동안 브랜드 로얄티에만 의존하는 소극적인 마케팅에서 기인한 것이다. 국내 판매되는 차종은 18종으로 BMW에 이어 2번째로
10페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (2) LEXUS의 등장배경1983년 8월, 도요타자동차 본사
23페이지 | 1,800원 | 2008.04.25
렉서스 비주얼로 광고고급스러움과 고품격을 강조경쟁자들을 철저히 벤치마킹경쟁 차의 장점만을 취한 완벽성미국 고급차의 전통을 따름승차감과 성능을 동시에 추구제품전략마케팅전략가격전략스키밍침투가격동일수준대안소비자들은 고급차 시장에 있어 상당히 보수적 진입초기 소비
31페이지 | 1,500원 | 2008.04.25
렉서스의 마케팅 전략렉서스의 마케팅 전략렉서스의 마케팅 전략*목 차☞ 회사개요☞ 회사연혁☞ STP 전략☞ 4P 전략☞ SWOT분석☞ 성공요인 & 발전방안렉서스의 마케팅 전략*☞ 회사개요회사명 : 한국 토요타 자동차 주식회사 (Toyota Motor Korea Co., Ltd.) 설립 : 2000년 3월 6일 자본 투자액 : 90억원
12페이지 | 800원 | 2019.05.13
‘끝없는 완벽함의 추구’- 렉서스 마케팅의 성공1. 렉서스 브랜드 소개일본 최대의 자동차 업체이자 세계 2위 자동차 생산업체인 도요타(Toyota)는 1933년 직물사업가 함께 자동차를 생산하기 시작하였다. 1935년 첫 승용차 AA생산과 1937년 (주)도요타자동차공업회사 설립을 시작으로 본격적으로 자동차
8페이지 | 1,100원 | 2016.07.15