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데이비슨에 의해 1903년에 제작되고 1907년에 두 사람의 이름을 회사명과 함께 시작된 100년의 역사를 자랑하는 회사이다. 1차 대전과 2차 대전에 모터사이클을 납품하면서 유명해졌으며, 1969년‘이지 라이더’라는 영화를 통해 미국 문화를 대표하는 브랜드의 하나로 인식되어 졌다. 1980년대에는 무리한
4페이지 | 1,100원 | 2007.05.31
[국제경영] 할리 데이비슨이 혼다를 제치고 세계 시장을 다시 제패한 전략
데이비슨이 미국 내 대표적 오토바이(이하 오토바이) 메이커로 자리 잡은 배경에는 전쟁이 한 몫 한다. 오스트리아의 세르비아 선전포고로 발발된 제1차 세계대전에서 할리 데이비슨은 20,000대를 참전시켰고 험악한 전시 상황에서도 우수한 품질을 증명해내는데 성공하였다. 이를 바탕으로 1920년대에는
10페이지 | 1,200원 | 2010.02.11
[경영] 할리 데이비슨의 브랜드 마케팅 PPT - 문화아이콘 마니아커뮤니티 브랜드로열티 -
할리 데이비슨 (Harley-Davidson) 브랜드 마케팅 전략할리 데이비슨매출: 53억4200만 달러 (매출증가율 70%. 2001년 대비)영업이익: 11억 7000만 달러 영업이익률: 22% (세계점유율1위 혼다 – 6%)판매대수: 33만대 (2005)2007. 전년대비 19% 성장전망 이병선 (KOCHAM (미한국상공회의소) DAILY. 2007.08.09.)1986. IPO이후 주가
23페이지 | 3,000원 | 2008.12.24
[국제경영] 할리 데이비슨의 몰락과 실패 극복 사례 분석
데이비슨 10%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. 90%10%판매혼다 etc. 30%할리데이비슨 70%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. 70%30%1970년대 오토바이 시장점유율할리데이비슨혼다 etc.1980년대 오토바이 시장점
22페이지 | 1,500원 | 2012.07.10
년대 일본의 혼다 등의 저렴한 가격과 튼튼함을 내세운 타 모터사이클 회사에 의해 파산위기에 몰리고, 1969년에 레저용품 제작사인 AMF와 합병되었다. 이후 할리데이비슨의 주력 상품인 대형 모터사이클은 놔두고 소형 모터사이클 개발에만 주력하게 되었으나 이로 인해 대형 모터사이클을 선호하던
18페이지 | 1,700원 | 2013.02.27
[마케팅] 고객참여에 대한 성공 및 실패사례 조사 분석
데이비슨 H.O.G할리데이비슨은 전 세계의 대형 고급 모터사이클의 대명사이자 미국의 강력한 파워를 상징하는 상표로서 전 세계에 많은 고객을 확보하고 브랜드가치를 높이고 있다. 1980년대 일본의 모터사이클에 밀려서 기업의 위기를 겪었지만 그 속에서 고객과 거래자 들과의 관계 중요성을 깨닫고
11페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
[광고매체] 할리데이비슨 Harley-Davidson 매체기획
데이비슨 모터사이클은 최첨단이 아닌 어려서부터 할리데이비슨을 보고, 갖고 싶은 꿈을 꿔온 사람에게 그들이 꿈꿔왔던 클래식한 오토바이를 공급하고자 한다. 이것이 할리데이비슨의 보수적이고 클래식한 전통이다.1980년대, 값 싸고 품질 좋은 혼다 4기통 엔진에 시장을 잠식당했던 할리데이비슨은
28페이지 | 2,500원 | 2013.03.12
년대 이후 급속한 경제성장과 국민의 여가에 대한 관심이 높아지면서 물질 충족의 단계에서 지적인 생활 수준 향상으로 비중을 옮김이에 발맞추어 할리 데이비슨과 같은 고가의 모터 사이클은 이동/ 수송의 용도보다는 레저의 용도로 사용되어가고 있음HARLEY - DAVIDSON오토바이 판매 내수와 외수1997년
34페이지 | 2,800원 | 2010.10.05
데이비슨을 구입하는 순간, 우리의 관계는 끝이 아닌 시작이다.”H.O.G. - Harley Owners GroupFrom 1983 1,000,000 members, 128 countriesHarley Owners GroupHarley-DavidsonⅡ 할리데이비슨의 위기(1) 경쟁자의 등장1960년대부터 혼다(Honda), 야마하(Yamaha), 듀카티(Ducati) 등외국 경쟁업체들이 미국시장에 진출하면서 집
41페이지 | 2,800원 | 2011.01.25
데이비슨이었다. 이지 라이더의 성공 이후 할리는 젊은이들의 마음의 동반자로서 자리매김하게 된다.그러나 그러한 명성을 이어가던 할리 데이비슨도 80년대에 이르러 심각한 위기를 맞게 된다. 이탈리아의 Aprillia와 일본의 Honda에게 중저가 시장에서 밀리게 된 것이다. 그리고 85년에는 도산의 위기를
13페이지 | 1,400원 | 2009.07.23