코오롱스포츠 이미지 개선 전략 - 10~20대 중심으로

중심으로 브랜드구축 노력을 경주하였다. 이러한 노력의 결과로서, 98년 무렵 아디다스의 독일 점유율은 38%를 넘어서게 되었고 다시 자국 내 선도브랜드로서의 위상을 회복할 수 있게 되었다. 또한 유행에 맞고, 현대적이고 멋지다는 이미지로 개선되는 효과를 거둘 수 있었다. 아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복(Reebok), 골프용품 브랜드 테일러 메이드(TaylorMade), 신발 브랜드 락포트(Rockport)를 소유하고 있다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐(Herzogen

스포츠 의류)금년도 캐주얼웨어 시장은 전복종에 걸친 캐주얼화 경향과 스포츠 붐 현상에 따른 스포츠웨어의 성장에 힘입어 전년대비 8.2% 증가한 5조 7,900억원 규모가 될 것으로 예상하고 있다. 중저가 캐주얼시장의 성장세가 향후에도 지속될 것으로 전망되는 가운데 주요 아이템으로 니트/스웨터, 청바지 등의 수요가 10∼20대 영캐주얼층을 중심으로 증가할 것으로 예상된다. 특히, 여성소비자의 구매패턴이 여성복에서 캐주얼시장으로 빠르게 움직

코오롱 스포츠> (레져 의류 및 용품) 브랜드 출시 1977.05 숙녀복브랜드 출시 1979.07 `코오롱상사`로 社名 변경 1981.09 최초 해외도입브랜드인출시 1984.12 골프브랜드런칭 1989.09 골프클럽브랜드 출시 2000.07 신 사업비전 `Digital & Global Marketer` 발표 2000.12 남성복 및 숙녀복 사업부를 `코오롱패션(주)`로 분사 2001.12 3개 회사로 기업분할, FnC코오롱(주)로 社名 변경 2002.10 세계적인 패션그룹 LVMH사와 전략적

20대들의 시청비중이 높은 음악 케이블 채널인 MTV와 함께 금주의 신발 판매량을 소개하며 최근 신발 트렌드를 소개해주는 MTV Sneaker peak이라는 짤막한 프로그램을 진행하고 있다. 이는 ABC마트 브랜드를 알리기 위한 광고에 초점을 맞추기보다 최신 주간 신발 판매량과 트렌드라는 정보를 제공해 줌으로써 소비자에게 ABC마트가 최신유행 신발 전문유통 업체라는 인식을 갖게끔 만드는 전략을 취하고 있는 것이다. 또한 10~20대가 주로 즐겨하는 스포츠 농구

이미지를 높여 기업체의 브랜드 전략을 추진하는데 있어서 측면 지원해야 한다.기업수준에서는 이탈리아형과 일본형을 결합한 기술개발 전략이 필요하다. 즉 고도의 기획, 생산, 유통시스템이 연계된, 그리고 소비자 니즈를 적시에 반영할 수 있는 제품개발체제가 필요하고, 산지수준에서는 산지의 중핵기업이 중심이 되어 코디네이터 기능을 향상시키고 이를 바탕으로 기존의 수직적인 하청구조에서 수평적인 분업구조로, 유연한 네트워크(상호교류