[국제경영전략] MISSHA`미샤` LA 진출전략

미샤의 성공원인을 알아본 후, 프랑스에서는 저가로 취급 받는 로레알(LOreal Paris)과 우리나라 저가 화장품의 대표적인 미샤(Missha)를 비교해 보고 향후 미샤가 프랑스에 진출시 어떠한 전략을 펼쳐야 할 것인지 알아보기로 했다. 1. 미샤의 성공 원인 -> 강점!!(1) 제품의 거품을 뺀 초저가 가격제조과정에서 제품 가격의 거품을 뺐다. 즉, 품질은 그대로 유지하면서 종이박스나 고급 유리소재 용기대신 플라스틱을 사용하는 등 포장비를 기존 대비 25%가량

경영 사례라고 본다. 앞을 내다본 현명한 기획력과 뛰어난 품질, 성공적인 마케팅이 맞물린 결과라고 생각한다. 한국의 문화가 우수해서 세계에 이름을 떨친 경우는 아니라고 본다. 꼭 한류가 그런 뜻은 아니라지만. 보아의 성공이 언제까지 계속될지 최종적으로 우리나라에 긍정적인 효과를 가져올지 관심있게 지켜보려한다. 기타참고자료방송연예론 김웅래, 2004삼성경제연구소 http://www.seri.org - 국내음반산업의 주요이슈와 대응 방안 고정민,

경영시스템 인증이란 기업의 품질경영시스템이 국제표준화기구(International Organization for Standardization)에서 제정한 규격, 즉 ISO 9001 규격에 맞게 제정되어 실행되고 있는지를 제 3자인 인증기관에서 심사해서 보증해도 될 만큼 우수하다고 판단이 되면 인증기관에서 인증을 해 주는 품질경영시스템 인증제도. 이 규격의 적용 분야는 제조, 건설, 서비스뿐만 아니라, 학교 및 지방 자치 단체와 같은 공공 서비스 분야에 이르기까지 모든 산업 분야에 걸쳐 모

전략을 보여주고 있다. 미샤가 입점한 대형마켓이나 할인점에 나란히 매장을 여는 경우도 흔하다. 또한, 기존의 고가전략을 유지하던 회사들도 저가 라인 브랜드를 신설하고 있다. 때문에, 앞으로 이 market segment내의 경쟁이 심화될 것으로 예측된다. 이와 같은 상황에서 미샤는 전략적으로 어떻게 대응해야 하며, 지속적으로 원가 우위를 유지하면서 소비자에게 좋은 품질을 제공할 수 있을 것인지에 대해 살펴보도록 한다. History of Missha1996년 엘트리

전략이다. 대학생이나 20대들이 주로 몰려들고 유동인구가 많은 곳에 점포를 내기로 한 것도 이런 전략에 따른 것이다. 이날 정식으로 문을 연 이 매장도 한 달 이상 성별.연령별에 따른 유동인구를 철저히 파악한 뒤 계약했다고 한다. 미샤는 본격적인 중남미 공략에 나서게 됐다.미샤 매장이 들어선 몬트레이는 멕시코의 뉴욕이라 불리는 금융, 상업의 중심지로 외국 기업들이 많이 진출해 있는 산업도시다. 미샤는 멕시코의 부동산 투자 개발 및 유통