[마케팅] 포털서비스 파란닷컴 분석

“파란닷컴” 마케팅 전략 분석 보고서 및 전략 제안서1. 환경분석우리나라는 인터넷 인프라가 잘 구축된 상황이다. 그에 따라 국민의 대다수가 인터넷사용자라고 해도 과언이 아닐 것이다. 인터넷사용인구의 증가에 따라 다양한 인터넷서비스가 개발되어 왔다. 인터넷서비스의 대표 격인 포털 사이트는 현재에도 이미 다양하게 존재하고 있다. 포화상태라고 해도 좋을 만큼, 여러 사이트가 있으며 다음(www.Daum.net), 네이버(www.Naver.com), 엠파스(www.Empas.

포털사이트들과의 경쟁이 치열하다.2.다른 커뮤니티들의(다음,싸이월드,드림위즈 등) 무료화 ◆ 한국 포털 시장의 산업환경 분석(마이클 포터의 5Forces)▶진입 장벽 : 진입장벽 높음짧은 역사의 인터넷 포털이지만 높은 기술수준을 가지고 있고 기타 IT업체와 달리 많은 자본을 갖춘 기업이 많아 단순한 검색, 이메일 서비스 이외에도 다 양한 멀티미디어 서비스와 커뮤니티 서비스 등 자본과 인력이 많이 투입되는 양상. (예. 파란 닷컴, 코리아 닷컴의

서비스 대비 상승하는 블로그/미니홈피 이용률⑥ 포털 자체조사결과 미니홈피가 앞서4) 경쟁적 환경① 거시적 환경 - 기술적 환경, 정치적․법적 환경, 사회문화적 환경② 미시적 환경 - 경쟁사 분석, 소비자 분석5) 경쟁적 우위① 미니홈피② 인맥 기반의 커뮤니티③ 1촌 맺기라는 독특한 시스템④ 대리만족⑤ 네이트닷컴과의 유․무선 연동서비스⑥ 블로그 서비스분야에서의 우위6) 마케팅 전략① 싸이월드의 바이러스 마케팅② 싸이월드의

포털 시장에 본격적으로 뛰어들었다는 점은 전문 기업들에게 상당히 위협적이다. KTH의 파란닷컴은 KT그룹의 인프라를 적극 활용해 시너지 효과를 극대화한다는 복안을 갖고 있다. SK커뮤니케이션즈의 네이트닷컴의 경우 SK텔레콤의 미래 인터넷 콘텐츠 사업의 전초기지로 유무선 포털 비즈니스의 첫 단추를 꿰는 역할을 하고 있다.이처럼 대기업들의 포털 시장 참여로 인터넷에 돈이 몰리고 있다. KT그룹은 현물출자를 포함해 2004년, 파란닷컴에 1천억

서비스 등 자본과 인력이 많이 투입되는 양상을 띠고 있다. 이에 따라 특화된 검색 서비스를 제공하는 군소업체가 간간히 등장하고 있으나, 전면적으로 포털 서비스를 제공하는 새로운 업체의 등장은 거의 없다. 최근 몇 년 간 코리아 닷컴과 파란 닷컴 정도가 새롭게 등장한 업체라고 말할 수 있다. 이중 코리아 닷컴의 실패 사례와 같은 경우 때문에 그나마 새로운 업체의 진출이 쉽지 않은 일로 평가 받고 있다.③ 커뮤니케이션 고객 분석- 구글이 보