[매스컴언어] 크리스챤 디오르의 Snow UV 광고를 통한 비판적의사소통

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2005.07.06 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가며
2. 현대의 의사소통의 특성과 비판적 의사소통
3. 광고 분석을 통한 비판적 의사소통행위
-크리스챤 디오르의 Snow UV 광고-
4. 나가며

본문내용: 현대에는 메시지(내용)를 미디어(형식)를 통해서 전달하기에 현대이전의 1:1의 발신자와 수신자 사이에서 이루어졌던 의사소통과는 다른 특성을 갖는다. 즉 1:1이 아닌 1:다 라고 하는 대용량의 의사소통이 가능해 진 것이다. 이는 즉 미디어에 따라 언어 선택이 달라지는 것을 의미하는 것으로 처음 의도와는 달리 미디어가 메시지를 바꾸는 양상이 일어난 것이다. 미디어에 따라서 커뮤티케이션 양상이 달라지고 그 중에서 언어도 중요하지만 기호학적 시각 따라서 미디어를 통해서 일어나는 커뮤니케이션 양상을 살펴보아야만 한다.
미디어를 통해서 달라지는 커뮤티케이션 양상을 살펴보기 위해서는 언어도 중요하지만 특히 기호학적 시각에서 관찰해야 하며 이때 수신자는 TV, 라디오 자체를 아는 것이 중요한 것이 아닌 그 차이를 관찰해야 하는 것이다. 미디어에 의해 복잡하고 다양해진 의사소통 양상을 파악하는 데 있어서 중요한 것이 기호화이다. 이때 사용된 언어는 랭귀지 자체만이 아닌 몸짓 언어, 영상언어, 그림, 사진 등의 포괄적인 언어를 뜻한다. 즉 언어의 기호학적 관점에서 보아야 하는데 언어뿐만 아니라 형태를 갖는 모든 것을 언어로 보아야 한다는 것을 의미하며 때에 따라서 공간도 메시지가 될 수 있다는 것을 의미한다.
이는 메시지 전달에 있어서 의사소통의 매개체로서 언어에 초점을 둘 때 메시지는 화자에 의해 기호화되고 청자에 의해 해독되는 것으로 볼 수 있다. 그러나 다른 한편으로 메시지의 전달이 단순히 기호화와 그의 해독으로만 가능한 것이 아니기 때문에, 맥락에 포함되어 있는 정보들이 다양한 의미해석에 영향을 주는 것으로 볼 수 있다. 여기에는 기호로 전달되는 언어적인 의미뿐만 아니라 상황 맥락에 의하여 전달되는 상황적 의미나 발화의 의도 등 언어외적 의미도 들어있으며, 메시지를 전달하는 매개로 언어적인 경로와 비언어적인 요소가 모두 포함된다.

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