[마케팅] `THE HITE` 하이트 마케팅전략

하이트(HITE)라는 사실과 지하 150m의 100% 천연 암반수의 제품 개념을 가진 맥주라는 사실을 알게 되었다. 그러나 이 제품이 차후 맥주시장에서 태풍의 눈으로 작용할 것이라고 예상하는 사람은 거의 없었다. 이 신제품은 한국의 맥주시장을 거의 30년간 지배해 온 동양맥주를 매우 당혹하게 만들었다. 이전까지 동양맥주는 효과적인 상표관리, 강력한 유통망 구축, 마케팅개념을 바탕으로 한 적절한 제품전략 그리고 계속적인 신제품 개발로 업계의 선두

하이트 맥주의시장점유율1위 유지마케팅 전략성공적인 마케팅전략 사례연구향후전략성공요인산업분석기업분석마케팅분석Contents of Marketing기업분석하이트 맥주(주) 기업소개산업분석세계 맥주시장맥주시장 마케팅의 변화마케팅분석경쟁관계 SWOT 분석마케팅프로그램성공요인시장진입 성공요인제품전략의 성공요인HITE 소개국내 맥주시장HITE의 탄생 배경마케팅 전략향후전략성공요인산업분석기업분석마케팅분석경 영 이 념

전략6단계 – 경쟁우위 Multi-Spot 전략7단계 – 하이트 맥주의 핵심우위 전략 사용그 외 다양한 판촉전략 사용하이트의 성공요인전략적 Positioning으로 틈새 마케팅 전개최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행명확한 Target Market의 선정으로 조기 시장 침투 집중화제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대경쟁우위의 Promotion 주도적 시행Brand 전략21C 하이트 맥주의 향후 전략HITE맥주의 NO.1 BRAND로의 LIFE CYCLE 연장BRAND KEEPER 主意세

1THE HITE.HITE STORY-2THE HITE. ContentsⅠ. About HITE- 연혁- 경영 이념Ⅱ. 주류시장의 이해- 국내 주류 시장의 규모- 시장의 환경변화- 업체별 판매량 추이Ⅲ. SWOT 분석Ⅳ. STP 전략- 마케팅 개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅤ. Marketing Mix- Product- Price- Place- PromotionⅥ. 마케팅 계획의 실행- 인쇄광고 - TV 광고3THE HITE.About HITE.- 연혁- 경영 이념1THE HITE.연 혁1995.5. 하이트 맥주 판매 10억병 돌파 1996.7. 증권감독원 ’96 상반기 영업실적맥주업

HITE 하이트진로마케팅전략 분석INDEX 하이트진로 기업개요 하이트진로 기업선정배경 맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT