[영화마케팅]영화속 광고들(PPL)에 대한 고찰

마케팅이란 무엇인가?정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 대중미디어의 보급 확산과 함께 스타들의 위상은 매우 높아져 열렬한 마니아들을 양산하게 되었으며, 이들의 거대한 영향력을 상업적으로 활용하려는 자본주의 사회의 움직임은 스타마케팅을 등장시켰다. 스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠

영화에서 관객들에게 이 초코볼의 구매를 호소하진 않았으나 작은 체구의 못생긴 외계인이 영화 속에서 지금은 성인이 된 드류 베리모어가 건네주는 이 초코볼을 먹는 행동 자체만으로 엄청난 광고효과를 가져왔다. 영화 개봉 후 수개월 만에 Reeses Pieces의 매출 신장률은 65%에 달했고 그로 인해 미국의 초콜릿 회사 2위였던 Hurshey Food는 단숨에 시장 점유율 1위로 올라서게 되었다. ‘E.T에서의 PPL 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식이 급격히 전환되기 시

마케팅이란? 3~5p- 스타 마케팅의 정의- 스타 마케팅의 발생 요인- 스타 마케팅의 충족 요건2. 스타 마케팅의 종류와 범위 5~7p3. 스타 마케팅 종류별 구체적 활용 7~9p- 간접 홍보 마케팅- 스타 창업- 프로모션4. 스타 마케팅 성공과 실패의 사례 10~11p5. 실제 우리 주변에서 발생하는 스타 마케팅 12~13p- 현장 탐방을 통한 사진 자료6. 스타 마케팅의 효과와 전망 14p7. 스타 마케팅에 대한 고찰 15~17p 1. 선택 배경스타마케팅이라는 말이 새로

고찰해보고자 하였다. 소 감본 보고서를 작성함에 있어서, 주제선정부터 마무리 글을 쓰기까지 매우 흥미로움과 놀라움을 느꼈다. 이번 과제는 성격심리 강의에서 가장 관심이 많이 갔던 프로이트의 정신분석학 이론에 대해 좀 더 심도있는 고찰을 할 수 있는 계기가 되었으며, 나아가 광고 크리에이터가 되고자 하는 본인의 장래 희망과 맞물려 개인적으로 매우 유익하고 즐거움이 되는 과제를 할 수 있었다. 프로이트의 정신분석학에 대한 나의 입

영화를 동경하고 영화를 모방한다. 예술 분야에서도 순수는 응용을 동경하고 응용은 순수를 동경하듯, 서로가 서로를 흉내내고 따라한다. 그리고 드디어 영화와 광고가 만나 애드무비를 탄생시켰다. 2. 명확하지 않은 애드무비의 개념과 의미애드무비를 정의하자면, “PPL에서 한 단계 발전된 제작 지원 방식의 영화로 특정상품이나 서비스가 영화 속에서 주요 모티브나 시공간 속의 주요한 배경이 되어 상품과 서비스의 특징이 효과적으로 프로모션될