제8장 새로운 제품시장에서의 마케팅전략

시장에서 SCEK가 나아가야 할 길과 대안들을 마케팅적 입장에서 살펴보도록 하겠다.2. Market environment Ⅰ. 자사분석(1) 경영자원분석 컴퓨터 엔터테인먼트의 새로운 시대를 연 시스템인 플레이스테이션 2(PlayStation 2)를 개발한 회사인 소니(Sony)의 현재 전략은 모든 것을 연결한다(networking)라는 바탕 하에 디지털 네트워크로의 변신을 꾀하고 있다. 제품(단말기)의 연결로서 모든 AV기기 및 가전 제품을 연결시키고, 컨텐츠의 생성에서부터 소비에 이르는

마케팅개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 그리고 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 과정을 말한다. 필요는 어떤 기본적인 만족이 결핍된 상태를 의미하며 욕구는 만족시켜 주는 수단에 대한 구체적인 바램을 말한다. 기업경쟁하에서 마케팅은 기업의 생존과 성장목표를 달성하기 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동을 계획하고 실행하는 관리과정이라고 정의될 수 있다.이러한 마케팅개념은 기

마케팅 전략의 point가 customer-oriented 됨5. 마케팅전략에의 유용성- 소비자 행위자체가 전략수행에 중요함(1) 새로운 시장기회 분석 유용성(충족되지 않는 욕구탐색 - 충족시킴)(2) 소비자 시장 세분화 - target market ⇒ segmentation(동질의 유형별로 분류)cf. 세분화의 요건(나눌수 있는가, 접근가능한가, 수익가능성(수요충분)이 있는가)(3) Marketing Mix의 효율적 수행① 제품ⅰ) 제품결정에 유용성- 제품규격, 형태, 특성의 결정(소비자가 원하는 제품) ⇒ 소비

시장문제는 사실상 존재할 수 없었고 오로지 생산에 관한 경제제자원의 동원이 그 중심을 이루었다.2)판매지향단계 1929년부터 제2차 세계대전까지의 시기로 수요가 공급을 규제하던 시기였다. 따라서 수요개발 및 창조를 위한 판매문제가 그 중심을 이루게 되었다.3)사회마케팅 지향단계 1970년대 일어난 개념으로 기업의 목표와 사회적 책임의 본질로서 장기적인 소비자와 사회복지를 창출하는 것을 목표로 하고 있다.기업은 소비자가 바라는 제품

국제경프로스펙스 회생전략글로벌걸즈목차 Ⅰ. 서론산업소개국내 운동화시장 분석기업선정이유프로스펙스 소개프로스펙스 로고 및 기업목표성장과 위기현재상황Ⅱ. 본론프로스펙스 분석5force 모델SWOT분석4P분석 프로스펙스 회생전략브랜드전략상품개발전략마케팅전략중국진출전략Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고자료Ⅰ. 서론신발산업 -국내 운동화시장분석운동화 시장 규모 운동화 산업의 경우 노동력이 매우 풍부했던 80년대 우리나라 수출