[논문계획서][유통경영학] 유통업체브랜드(PB)에 영향을 미치는 요소

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2005.04.06 / 2019.12.24
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목차: 제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경
제 2 절 연구의 목적
제 3 절 연구의 방법 및 구성

제 2 장 가설의 설정 및 연구방법
제 1 절 가설의 설정
제 2 절 연구모형

제 3 장 연구방법
제 1 절 연구설계
제 2 절 사용된 변수 및 측정
제 3 절 결과 측정

참고문헌

본문내용: 제 1 절 연구의 배경

최근 대형화된 유통업체와 신업태의 등장으로 제조업체와 유통업체간의 경쟁, 그리고 국내외 대형 유통업체간의 경쟁이 격화되면서 소비자들의 구매행위는 합리적이고 실용적인 계획구매의 경향을 보이고 있으며, 유통경로상의 파워가 제조업체에서 유통업체로 전환되고 있다. 이러한 여러 가지 변화 중의 하나가 유통업체 브랜드(PB : private brand)의 개발을 활발하게 진행하고 있는 것이다.
유통업체 브랜드는 유통업체가 직접 상품의 기획이나 독점도입, 생산 및 판매에 이르기까지 전 공정에 참여하며 중간마진을 제거함으로써, 동등한 품질의 상품에 비해 가격을 저렴하게 하면서도 적정이윤을 얻을 수 있기 때문에 유통업계에서는 유통업체 브랜드의 개발에 관심이 높아지고 있다. 이러한 이유는 유통업체브랜드가 유통업체의 매출증대와 이윤확보라는 영리적인 관점과 제조업체 브랜드(NB : national brand)에 충족하지 못하는 소비자에게 적정한 가격에 신뢰할 수 있는 상품을 제공한다는 공익적 관점에서 유통업체 브랜드의 개발이 증가하고 있다(김성배 1999).
최근 유통업체들이 대형화되고 다기능화 됨에 따라 PB는 유통경로상의 지배력을 강화하고, 소비자 충성도를 제고시키며 보다 큰 수익을 올리기 위한 전략적 도구로서 사용되기 시작하였다(Patti and Fisk 1982). 이에 따라 백화점, 대규모 할인점, 회원제 도소매업과 같은 대형 소매점은 직영비율을 높이려는 노력의 일환으로 PB의 도입을 강화하고 있다.
이와 같은 PB의 개발이 성공하면 타유통업체와 차별화된 머천다이징이 확립되고, 고객에게는 최대한 만족을 제공할 수 있게 됨으로써 점포의 이미지가 강화되며 또한 선도적인 유통업체로서의 성장을 거듭할 뿐만 아니라 유통업체의 이익증대에 기여하는 바가 크다.

참고문헌: 김성배(1998), "소매업의 상표개발에 관한 연구," 성심외대산학연구, 제 18 권, 제2 호, pp.135-154.

노구치토모오/허동걸 옮김(1997), 저가격 고품질 PB 전략, 한수협출판부.

대한상공회의소(1998), 글로벌 마케팅시대의 PB 성공전략과 전망

신세계백화점 유통산업연구소(1997), "PB 의 전략적 의미와 필요성", RIDI 1 월호, pp. 46-47. 오세조 (1998), 할인점 경영(상)(하), 박영사.

원미정(2000), "할인점 PB 현황과 전망", 디스카운트 머천다이저 4 월호, 한국수퍼체인협회, pp. 32-35.

유기중(1999), "소비자들의 유통업체 브랜드 선호도에 관한 연구," 한국외국어대학교 대학원 경영학과 석사학 위논문

Bettman, James R.(1974), "Relationship of Information-Processing Attitude Structures to Private Brand Purchasing Behavior," Journal of Applied Psychology, Vol. 59, No. 1, pp. 79-83.

Cunningham, R.(1961), "Customer Loyalty to Store and Brand," Harvard Business Review, Vol. 39(November-December), pp. 127-137.

Frank, R. E. and Boyd, H. W.(1965), "Are Private-brand-prone Grocery Customers Really Different?," Journal of Advertising Research, Vol. 5. pp. 27-35.

Hisrich, R. D., Dornoff, R. J. and Kernan, J. B.(1972), "Perceived Risk in Store Selection," Journal of Marketing Research, 9(Novemb

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그냥 굿
mir***
(2005.10.30 11:09:52)

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