[성공사례] 도요타 렉서스 `LEXUS`의 성공사례

국제경영론pagecontent REPORT세계 속의 Toyota세계 속의 Toyota 목 차 1. 기업개요1) 기업개요2) 세계 속의 도요타 3) 매출현황 4) 영업이익 현황 2. 세계화 & 현지화 전략1) 도요타, 일본을 넘어 미국으로! 2) 미국 현지화 전략 3) 도요타의 환경경영전략 4) 도요타의 핵심역량 Ⅰ- Toyota Way - TPS, JIT, 카이젠 5) 도요타의 핵심역량 Ⅱ- 무파업(無罷業) 노사관계, 종신고용(終身雇用) 3. 비즈니스 사례1) 성공 사례- 럭셔리 프리미엄 브랜드 렉서스(LEXUS)의

의 need와 want는 시장환경과의 상호작용을 통해 만들어지는 것이기 때문이다. 따라서 본 절에서는 도요타사를 둘러싸고 있던 80년대의 거시적인 환경을 먼저 분석하고, 이에 대처하던 경쟁업체들의 행태를 미시적인 환경으로서 조명해보고자 한다. 거시적인 환경변화에 제대로 적응하지 못한 GM, 포드, 크라이슬러 등 이른바 ‘빅3’의 실패사례를 검토함으로써 우리는 도요타 렉서스가 미국시장에서 성공할 수 있었던 비결에 대한 단서를 어느 정도 유추

의 판매 하락을 낳고있지만 작년 겨울까지만 하더라도 우리나라의 수입자동차의 판매량의 가장 큰 성장률을 낳은 수입차 브랜드는 도요타의 렉서스라 말할 수 있다.그래서 우리나라의 자동차 브랜드를 생각하게되었고, 렉서스는 어떤 브랜드인가? 브랜드를 성공적으로 만들어 내려면 어떻게 해야하나 일본의 렉서스를 통해 알아보려고 한다.일본의 자동차 업계의 최고봉 도요타가 미국에서 맨손으로 프리미엄 브랜드를 만들어낸 사례를 조사하였다.

TOYOTA국 제 마 케 팅목 차1. 연혁2. 렉서스 소개 및 해외시장 상황3. 토요타의 생산방식4. 토요타의 마케팅전략(STP, 4P, BCG Matrix)5. 토요타의 해외성공 사례6. 토요타가 나아갈 방향1. 연 혁토요타 회사 개요북미유럽외 기타 38개국과 제휴하여 170여개의 자회사를 소유하고 있다 397.0 총 자 산 6,158 순 이 익 15,106.2 순 매출액 246,702 명 종업원 수 경 영 성 과 (200년 3월 기준 / 단위 천만 엔) 일본 도요타시 본 사 소 재 지1937년 8월 28일 설 립 년Sak

도요타 소개1.2 회사 연혁2. 렉서스의 탄생2,1 렉서스의 연혁2.2 렉서스의 탄생배경2.3 렉서스의 한국 시장진출 동기3. 외부환경 분석3.1 국내 자동차 산업현황3.2 국내 수입차 시장현황3.3 경쟁사 분석3.4 고객 분석3.5 환경 분석4. 내부환경 분석 4.1 조직구조 분석4.2 렉서스의 핵심 역량4.3 성과분석4.4 SWOT 전략4.5 STP 전략5. 마케팅 믹스 (4PS)6. 렉서스의 성공요인 분석7. 도요타의 핵심역량8. 도요타 이문화 극복전략 사례Ⅲ. 결론 및 향후전략Ⅳ.