한방샴푸 댕기머리 제품분석과 댕기머리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 댕기머리 미래전략제안

SWOT분석을 하였다. 앞의 분석결과들을 종합해서, 우리는 댕기머리가 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 새로운 마케팅 전략을 수립했다. 그리고 단순한 전략에서 머물지 않고 구체적인 마케팅 실행 계획안을 4P별로 나누어서 구체적으로 제시하였다.2. 문제제기 및 분석(1) 문제제기 - 댕기머리 4P가 갖고 있는 문제점1) 제품(Product): -원액: 댕기머리는 34가지 한약재를 사용해 짙은 농도와 강한 향을 띄고 있다. 이는 초기 한방 샴푸 시장에 경쟁업체가 없던

한방샴푸시장 환경분석1. 한방 샴푸 내부환경 / 외부환경분석- 외부환경 : 거시적 환경분석 (인구통계, 사회문화적환경): 미시적 환경분석 (소비자환경, 경쟁사환경 분석)- 내부환경 분석2. 경쟁상품 / 브랜드 비교 분석 - 아모레퍼시픽- LG생활건강- 애경 등 3. SWOT 분석 4. STP 분석- 인구통계학적 변수에 따른 세분화- 행동 분석적 변수에 따른 세분화Ⅱ. 본론 2 - 댕기머리 마케팅전략 / 광고분석1. 브랜드 마케팅 4P MIX - product, price, promotion, place2. SW

댕기머리 샴푸의 마케팅전략탈모샴푸시장과 경쟁사 분석.소비자 트렌드세정 + 미용 + 탈모샴푸는?2011년 소비자 트렌드 - 비대칭 데칼코마니  ㈜ 아모레 퍼시픽과 서울대학교 김난도 소비자학 교수의 공동연구 결과 2011년 소비자 트렌드를 비대칭 데칼코마니로 정의하였다.보고서에 따르면 내년에는 모순되는 속성에서 양쪽의 장점을 모두 가지려고 하는 경향이 나타날 것이란 설명이다.나이가 들수록 젊어 보이길 원하고, 다이어트를 하면서

샴푸시장 지배 방향 모색시장분석소비자분석경쟁사분석자사 분석자사 STP 전략자사 SWOT분석Contents선정동기 및 목적목표설정 및 전략환경분석4P MIX결론한계참고 문헌 및 자료STP 전략스트레스불규칙한식습관2001년 탈모인구 10만명2009년 약20만명으로약2배 이상 급증선정동기탈모 인구 급증으로 한방 샴푸 시장 규모 확장(30억 -> 60억으로 증가)한방 샴푸 시장 점유율 11.5% 2위‘리엔’1위로 올라가기 위한 마케팅 전략 수립선정동기 및

샴푸의 선두주자이다. 선두주자로서 경쟁자가 없어 초기 진입은 아주 수월했다. 하지만 당연히 초기 진입만 한다고 해서 제품이 팔리는 것은 아니다. 1999년 12월 시장에 첫 선을 보인 댕기머리 샴푸는 한방제품이라는 특성상 약국에서만 판매했다. 다른 판매처와 비교해 보았을 때 약국은 매우 협소한 판매처이며, 그 당시 댕기머리는 뚜렷한 광고 전략도 없었기 때문에 초기에는 고전의 연속이었다. 이후 댕기머리는 제품력을 바탕으로 입소문 마케팅에