수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system) 유통경로 계열화의 이해

경로 리더십에 의해 달성될 수 있다.II. 경로조직전통적 유통경로는 경로전체의 성과에는 거의 관심이 없고 개별적 회사들의 우연한 집합으로 갈등이 있고 성과가 낮았다. 이의 해결 방안으로 수직적 마케팅시스템이 있다.1. 수직적 마케팅시스템(vertical marketing system ; VMS)중앙통제적 조직망으로 구성되고 전문적으로 관리함으로써 분배에 있어서 규모의 경제와 경로구성원간의 조정을 다 같이 추구하는 경로시스템으로 흔히 유통계열화라고 부른다.

유통관리가 되지 못하고 있다. 따라서 기업들은 효율적인 유통관리를 위해 유통계열화의 움직임이 많이 생기게 되었다.유통계열화란 전통적인 유통경로 상에서 발생하는 문제점을 해소하고 마케팅활동을 효율적으로 수행하기 위해 다른 유통기관을 자신의 영향력 하에 두고 통제하는 것을 말한다. 유통계열화의 유형에는 다음과 같은 세 가지가 있다.1) 수직적 마케팅시스템수직적 마케팅시스템(vertical marketing system)이란 제품이나 서비스가 생산

경로시스템 전체의 장기적 성과 달성이 어렵다4)장점-유연성이 높아 환경변화에 신축적으로 대응가능.따라서 표준화되지 않은 상품의 마케팅에 보다 효과적(예를 들면,가구,의료기구,가공식품,중고차 등)2.관리형 VMS와 기업형 VMS수직적 마케팅시스템(vertical marketing system)이란?-본부에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로 관리,통제하는 네트워크 형태의 경로조직-제조업자,도매상,소매상중 어떤 경로 구성원도 수직적 마케팅시스

유통경로 계열화 수직적 마케팅시스템의 의의와 유형목차유통경로의 계열화Ⅰ. 전통적 유통경로Ⅱ. 수직적 마케팅시스템의 의의Ⅲ. 수직적 마케팅시스템의 유형1. 관리형 VMS2. 계약형 VMS1) 도매상후원 자발적 연쇄점과 소매상 협동조합2) 프랜차이즈 시스템(1) 프랜차이즈 시스템의 정의와 유형(2) 프랜차이즈 시스템의 발전배경(3) 프랜차이즈의 특징가) 프랜차이즈 본사의 관리통제나) 상품매입의 통일성다) 국제기준에 합당한 최저 점포수

유통경로 계열화 수직적 마케팅시스템의 의의와 유형목차유통경로의 계열화Ⅰ. 전통적 유통경로Ⅱ. 수직적 마케팅시스템의 의의Ⅲ. 수직적 마케팅시스템의 유형1. 관리형 VMS2. 계약형 VMS1) 도매상후원 자발적 연쇄점과 소매상 협동조합2) 프랜차이즈 시스템(1) 프랜차이즈 시스템의 정의와 유형(2) 프랜차이즈 시스템의 발전배경(3) 프랜차이즈의 특징가) 프랜차이즈 본사의 관리통제나) 상품매입의 통일성다) 국제기준에 합당한 최저 점포수