[아마존 글로벌전략 사례분석] 아마존닷컴 기업분석과 SWOT분석,성공요인분석과 아마존 경영전략과 글로벌마케팅(일본,중국) 사례연구및 시사점

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목차: 1. Amazon 아마존 기업소개

2. 아마존 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat(위협)

3. 아마존닷컴의 성공요인

4. 아마존의 경영전략
(1) 아웃소싱전략
(2) 하이브리드 전략
(3) 레버리지 전략
(4) 다각화 전략

5. 아마존 일본진출 성공사례
(1) 아마존 일본진출배경
(2) 일본 진출과정 및 결과
(3) 일본진출 성공요인
(4) 일본진출 마케팅 4P전략

6. 아마존 중국진출 사례연구

7. 결론 및 향후시사점

본문내용: 아마존의 일본 진출 배경으로는 첫째로 더욱 큰 시장을 공략하고자 하는 아주 기본적인 욕구의 출발점이라고 할 수 있다. 특히 더 이상 미국 시장은 성장을 위한 시장이기보다는 수정을 위한 관리의 시장이 되고 있다. 어떤 기업이던지 지속 성장을 원하면 세계 시장의 문을 두드리지 않을 수 없었던 것이다.

아마존 의 이비즈니스를 시작하면서부터 그들은 글로벌 공략을 감행해왔고, 실제로 구매가 어려워서 그렇지, 세계 어느 곳 에서든 아마존에서 제품을 구매 할 수 있다.

그리고 아마존 은 지금 클라우드 기반의 엔터플라이즈 서비스와 앱스토어 확장을 통한 컨텐츠 기반 사업으로 영역을 확장하면서 다른 비즈니스적 가치를 바탕으로 세계 시장을 공략 할 수 있는 가능성이 생긴 것이다.
그리하여 2000년 일본시장에 진출하였고, 좋은 서비스로 무장하여 시장에 확실히 파고들었으며 인터넷 쇼핑몰의 대명사가 되었다.

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