[명품마케팅] `앙드레김` 브랜드이미지관리

브랜드의 가전제품과 맞서기 위해 새로운 마케팅 전략이 필요했다. 광고 등 마케팅 자원의 효율성을 높이고 가전 제품 간에 시너지 효과를 창출해 브랜드 파워를 강화하는 것이 무엇보다 시급했다. 그리하여 삼성전자는 통합 브랜드 전략을 선택하였고, 이와 같은 배경에서 2002년 8월 탄생한 것이 바로 하우젠이다.그 당시 프리미엄 시장에서는 제품 브랜드 중심의 광고전략이 주가 되었다. 프리미엄 시장에서 가장 중요한 것은 바로 제품의 이미지, 즉

마케팅의 사례 ◈ 사례 3. 명품 값 1/3로 낮춘 골프웨어 유명 디자이너인 앙드레김도 최근 명품 골프웨어의 대중화를 선언했다. 올가을 선보일 ‘앙드레김 골프웨어’는 패션과 실용을 중시하는 매스티지족을 겨냥한 상품. 니트와 팬츠, 스커트가 10만∼20만원대, 재킷류는 20만∼50만원대로 내 놓을 예정. 톱 디자이너가 디자인했으면서 대량 생산이 가능해 가격을 명품값 3분의 1로 낮춘 점이 특징이다. Ⅴ. 매스티지 마케팅의 사례 ◈ 사례 4. 자동차시

앙드레김 키즈’ ‘샤리템 플’등 귀족 브랜드가 붐을 이루는 ‘이상(異狀) 현상’까지 나 타나고 있는 것이다.전문가들은 이러한 현상을 소위 ‘듀크(DEWK:Dual Employed With Kids)족’의 등장과 명품 소비에 대한 욕구, 업체들의 적극적인 마케팅 전략 등에따른 것으로 풀이하고 있다. 1~2명의 자녀를 둔 맞벌이 봉급생활자 부부를뜻하는 듀크족은 안정된 수입과 높은 교육열, 그리고 적극적인 정치참여의식을 가진 계층을 뜻한다.통계청과 관련 업계는 국내

브랜드인지도국제적으로는 인지도가 높지만 국내에서는 미약한 편인지도가 매우 높은 편 만족의 기준가격대비 만족명품이라는 자부심판매채널중개판매(다양한 쇼핑몰)중개판매(브랜드 전문사이트+다양한 쇼핑몰)고객관리미약함미약함있는 실정이다. < HJC vs Arai(국내 시장에서) >4. 문제점과 추천대안(1) HJC의 인터넷 마케팅 상의 문제점 - 딜러(중개상)에 의해 마케팅, 가격결정, 홍보가 이루어지기 때문에 기업의 마케팅과 브랜드 전략과

마케팅은 감성마케팅이다. 소비자의 감성을 일깨우는 데 문화를 적극 활용해야만 한다. 둘째, 문화마케팅은 체험마케팅이다. 일반적인 매체마케팅과의 차별성은 바로 감성적인 소비자와의 직접적인 만남에서 시작된다. 문화마케팅은 기업의 이미지제고를 통한 장기적 관점의 매출증대 전략이다. 기업은 앞서 언급한 문화마케팅의 세가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업 브랜드의 가치향상을 문화마케팅의 최우선 목표로 설정