[[산업마케팅 A+ 레포트]] LG화학의 마케팅전략 및 사례

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2015.07.05 / 2015.07.05
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하고 싶은 말: LG화학의 산업마케팅에 관한 레포트입니다. LG화학의 전반적인 기업 소개, 사업 내용과 그에 따른 STP, 4P 전략 그리고 성공전략 등의 산업마케팅 사례에 대해서 조사하였습니다.

목차: 1. 기업선정 배경 및 기업소개
① 기업선정 배경
② 대표자 및 기업이념, 기업의 특징, 사업내용 등
③ 회사 연혁 및 규모(인원, 조직, 연 매출, 자산규모 등)
④ 브랜드 보유현황
2. 산업제품의 종류 및 특성
3. 산업마케팅 사례 조사
① 산업마케팅시장의 환경 분석
② 차별화를 통한 마케팅전략
③ 상품이나 브랜드의 포지셔닝
④ 실행전략(4P를 중심으로)
4. 산업마케팅 성공 전략
5. 채용방법
6. 참고 문헌

본문내용: 1.기업선정 배경 및 기업소개
(1) 기업선정 배경
2010년 7월 15일, 버락 오바마 미국 대통령이 미시간 주 홀랜드에서 열린 LG화학의 미국 전기자동차 배터리 공장 기공식에 참석했다. 오바마 대통령은 축사를 통해 이곳에 전기자동차용 배터리 공장을 건설하는 것은 단지 새 공장 건설 이상의 의미가 있다면서 도시와 주, 국가를 위해 더 나은 미래를 건설하는 것으로, 미국 경제에 매우 중요하다고 말했다.
미국 대통령이 미국 업체도 아닌 한국 기업의 행사에 참석한 것은 매우 이례적인 일이다. 뿐만 아니라 美정부는 공장 총 투자금액의 절반인 1억 5천만 달러를 지원하였고 미시간 주는 1억 3천만 달러의 세금감면 혜택을 줬다. 그만큼 LG화학이 미국 전기자동차에서 매우 중요한 역할을 한다는 것이다. 그리고 그 전기자동차는 멀지않은 미래의 친환경적 핵심 이동·운송 수단이 될 것이다.
자동차 한 대에도 수많은 화학이 필요하듯이 세상의 모든 기술을 화학이 완성한다고 할 수 있다. 이렇게 세상을 만들어 나가는 데 매우 중요한 석유화학, 정보전자 소재, 전지까지 앞선 기술의 화학에는 LG화학이 있다.
이렇듯 우리나라의 가장 대표적인 화학제품과 관련된 산업재 기업인 LG화학에 대하여 해당 기업의 특성과 그에 대한 산업마케팅사례를 면밀하고 심층적으로 조사하는 것은 산업마케팅을 학습하는 우리 모두에게 큰 지표와 발판이 되리라고 생각한다.

참고문헌: 1) LG화학 홈페이지
2) 금융감독원 전자공시시스템
3) [서경 베스트 히트상품] LG화학 ‘Z:IN(지인)’, 서울경제, 2006.11.28.
4) 지식경제용어사전, 산업통상자원부, 2010.11,“NCC”
5) 중국 금리인하, 화학 업종에 긍정적-KB투자, 서울경제, 2015.03.02.
6) LG화학, 유가급락·엔화약세로 실적 감소 불가피-아이엠證, 뉴스토마토, 2014.12.16.
7) LG화학, 전기차 배터리 영토 확장...톱10 중 고객 6곳, 한국경제, 2014.08.20.
8) [제조업이 희망]LG화학, 효자는 여전히 ‘화학’, 비즈니스와치, 2014.11.24
9) [창조경제 여는 기업들-LG화학]차별화된 제품으로 세계시장 선도, 국민일보, 2015.03.26.
10) 박진수 LG화학 부회장 “인류의 삶을 풍요롭게 하는 소재기업 만들겠다”, 뉴스웨이, 2015.03.01.
11) LG화학, 영업·마케팅 부문 대대적 혁신 나선다, 뉴스와이어, 2005.04.19.
12) 러블리베스, “LG화학 OLED 조명 FRAME, 인간친화적 조명 시대를 열다~ !!”, 네이버블로그, 2015.03.04.
13) 고꼬, “LG화학벽지-LG프리미엄벽지 베라왕이 디자인한 베라왕벽지”, 네이버블로그, 2010.12.31.
14) LG화학 1등제품 앞세워 低유가 극복, MK뉴스, 2015.01.17
15) [글로벌마케팅-LG화학]新기술 독자개발 日 업체 위협, 파이낸셜뉴스, 2004.05.19
16) LG화학, 중국 편광판 생산설비 확대…시장 공략 가속도, 아시아투데이, 2015.04.20
17) LG화학, 편광판 시장의 1인자로 우뚝, 디스플레이뱅크, 2010.06.28
18) 김석관 외, ‘개방형 혁신의 산업별 특성과 시사점’, 정책연구 2008-10호
19) 양희승, ‘LG화학의 개방형 혁신 도입과정과 우리나라 기업에의 적용에 관한 고찰’, 기술혁신연구 18권 1호
20) ‘ LG화학 ERP시스템‘, 디지털타임스, 2002.10.10
21) 'LG화학,ERP프로젝트 구축 완료’, EBN 화학뉴스, 2002.09.18.
22) 'LG화학' .. ERP시스템 본격 가동, 한국경제, 2002.07.15.
23) [LG화학]매출 40%는 ‘중국’, 뉴데일리경제, 2013.06.28
24) ‘LG화학, 전기차 최대 시장 ‘중국’ 공략 나서’, 투데이에너지, 2014.07.03
25) 친환경 소재 ‘쑥쑥’..화학업계는 ‘다이어트 중’, 뉴스토마토, 2014.10.17.
26) 한국 최고 ‘지속가능 기업’은 LG화학, 한국경제, 2014.09.15
27) LG화학 등 3강, 지난 해 대형LCD 편광판 시장점유 77%,NSP통신,2012.4.27.
28) LG화학 세계 1위 LCD 편광판 생산공장 가보니, 아시아경제, 2011.5.29
29) [산업경영] 석유화학 부분 기업조사 - LG화학 보고서
30) LG화학, 中 편광판 생산공장에 1100억 투자…‘1위 굳히기’, 동아일보, 2015.03.31
31) 너희가 편광판을 아느냐! A-Flim 이야기, LG케미토피아, 2014.08.19
32) [BEST KOREA BRANDS 2014] 17위 LG화학, 서울경제, 2014.02.24
33) LG화학, 3,200억원급 투자 나선다, 엔지니어링데일리, 2013.12.18
34) 탄소배출권 거래제, “어떻게 더 줄여” 속 타는 정유화학업계, 뉴데일리경제, 2014.07.18

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