서비스마케팅 - 동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2015.02.23 / 2015.02.23
11페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 열심히 작성하고 좋은 평을 받은 리포트 입니다.

목차: Ⅰ 서론
1.상황분석
2.커뮤니케이션 목표
Ⅱ 본론
1.마케팅전략
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제점
Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점

본문내용: Ⅰ서론

1. 상황분석
1) 급변하고 있는 국내 커피 시장 구조
한국의 커피시장은 최근 5년 동안 20%이상의 꾸준한 성장을 유지해왔다. 아래의 그림은 AC 닐슨에서 국내 커피시장현황을 조사한 그래프이다. 그림에서 현재 국내커피시장은 크게 고급 원두커피를 취급하는 커피전문점, RTD(Ready to Drink)커피로 불리는 즉석 캔 커피, 사무실에서 쉽게 접할 수 있는 스틱으로 포장된 인스턴트커피 3종류로 분류된다. 국내에 웰빙 열풍을 타고 스타벅스, 카페베네와 같이 고급원두커피를 취급하는 대형 커피전문점 의 성장으로 인하여 해가 갈수록 인스턴트커피와 점유율 격차가 현저하게 줄어들고 있다. 이는 커피 트렌드가 변화하고 있음을 보여준다. 이러한 트렌드와 함께 전체 커피시장의 규모는 점점 커지고 있지만 여전히 전통적으로 강세를 띄었던 인스턴트커피의 시장점유율은 1위를 유지하고 있다.

<표1 - 국내 커피 시장 현황 >

<그림1 - 좌측부터 커피전문점, 캔커피, 커피믹스>

2) 이제는 다양한 연령층의 일부분이 되어버린 커피
커피전문점이 성장하기 이전의 커피를 즐겨 찾는 주 고객들은 회사에서 일하는 직장인들 그리고 여성들이었다. 그 당시만 하더라도 인스턴트커피가 국내 커피시장의 대부분을 차지하였기 때문에 주로 커피는 회의나 손님을 접대할 때 마시는 경향이 짙었다. 스타벅스, 카페베네 등 다양한 커피전문점, 카페의 출현과 함께 커피는 기존의 접대 그리고 딱딱한 이미지를 지닌 음료를 벗어나 사람들에게 다가가게 되었다. 직장 어른들 이외에도 카페에서 친구들 혹은 연인끼리 마시는 커피는 대화의 촉진제가 되어 주고, 식사를 하고 난 후 자연스럽게 테이크아웃을 하여 강의실로 들어가는 대학생들을 볼 수 있다. 또한, 공부를 하다가 잠을 쫓기 위해 캔 커피를 자연스럽게 자판기에서 꺼내드는 모습도 익숙하다. 이러한 커피가 더욱 더 보급되면서 집에서 직접 원두를 사다가 핸드드립 커피를 만들어 먹는 가정들 그리고 이러한 커피를 만들기 위해 학원을 다니는 모습들도 생겨났다. 커피는 사람들의 관심 속에 점점 문화가 되어가고 있고 어느 누구나 쉽게 접할 수 있고, 연령층과 직업에 따라 다양한 종류로 만나볼 수 있게 되어버린 것이다.

참고문헌: 참고논문
윤여랑(2006), <웰빙 브랜드에 대한 선호도와 애호도에 관한 연구>, 성균관대 대학원, 호텔경영학연구 20권
최영임(2011), <커피전문점 소비자의 시장세분화에 관한 연구-마케팅 믹스(4p)를 적용하여>, 성균관대 대학원
뉴스기사
이철영(2012), <인스턴트 원두커피 경쟁 ‘후끈’, 알고 마시나요?>, 스포츠서울닷컴
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1114448.htm

이관범(2012), <120ml 컵용 원두커피 ‘카누 미니’ 인기몰이>, 문화일보
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=204535
박지혜(2012), <동서식품, 120ml 컵 기준 ‘카누미니’ 출시, 종이컵 사용에 영향 미치나>, 메디컬투데이
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=204535
최승근(2012), <커피전문점, 인스턴트 원두커피 시장 진출, 독인가 약인가>, 뉴스토마토
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=279176
장시복(2012), <남양 새 커피 ‘루카’, 동서 ‘카누’ 말뒤집기?>, 머니투데이
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012070216270473328&outlink=1
장전훈(2012), <누군가에겐 쓴만뿐, 지지고 볶는 커피 믹스, 중앙일보
http://joongang.joinsmsn.com/article/aid/2012/12/03/9667453.html?cloc=olink|article|default
조슬기나(2012), <‘공유’ 커피CF 나오더니 설마 이렇게까지>, 아시아경제
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012022421094497744&nvr=Y
안경호(2012), <2012 경향광고대상, 식음료 우수상-동서식품 ‘카누’>, 경향신문
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201212042105475&code=920401
이정희(2011), <커피카격 올라도 커피 소비량 증가 “왜?”>, 뉴스웨이
http://www.newsway.kr/news/articleView.html?idxno=127448
신현우(2012), <동서식품 ‘카누’ 개발 뒷이야기>, 동아닷컴
http://news.donga.com/3/all/20120619/47127844/1
조현정(2012), <광고계 공유앓이? 공유, 동서식품 카누와 2년 연속 계약>, 스포츠서울
http://news.sportsseoul.com/read/entertain/1046219.htm
강구귀(2011), <‘카누’인기 어디까지? ‘팝업스토어’ 부산서 오픈>, 이투데이
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2311&idxno=517766
맥심 카누 홈페이지
www.maximkanu.co.kr

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

동서식품과 한국 네슬레의 비교와 향후전략

동서식품과 한국 네슬레의비교와 향후전략서론한국 커피믹스 시장에서의 동서식품 선정 동기와 개요본론동서식품(1)동서식품의 소개(2)동서식품의 마케팅① 멀티브랜드 전략②빅 모델 광고 전략(3) SWOT분석 2)한국네슬레(1)한국네슬레 소개(2)한국네슬레 마케팅 믹스① 4P분석(3) SWOT 분석3) 동서식품과 한국네슬레 비교 분석 4) 동서식품이 나아가야 할 전략(1) 타 기업 마케팅 사례를 통한 마케팅 전략 제안(2) 동서식품 제품 전략 제안

동서식품과 한국 네슬레의 비교와 향후전략,동서식품,한국네슬레,커피믹스시장,커피믹스,커피시장

[국제기업환경론] Marriott호텔(메리어트호텔)의 글로벌진출 전략 및 환경

마케팅전략 및 해외진출6) 매리어트의 SWOT 분석 (해외 진출 초기 단계-1990년대 초)7) 서비스정신8) 성공비결4. 국가별 진출 사례 ; 경제, 문화를 중심으로1) 벨기에-브뤼셀2) UAE -두바이3) 스페인4) 하와이Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론J.W. 메리어트 호텔이 서울에 설립된지는 약 3여년밖에 되지 않았으나 전 세계적으로 가장 큰 규모의 체인호텔인 메리어트 호텔에 대한 정보와 자료들은 많이 접해 볼 수 있다. 전 세계63개국 2400개의 호텔 체인을 갖고 있는 메리어

메리어트 호텔의 글로벌 마케팅 전략분석

목차Ⅰ.메리어트의 기업개요1.기업소개2.사업영역3.주요연혁4.메리어트의 역사5.메리어트의 경영철학Ⅱ.산업환경 분석1.서비스 산업의 특성2.호텔 산업의 특성3.호텔 산업의 글로벌 경영전략Ⅲ.메리어트의 내부역량 분석1.SWOT2.메리어트의 해외진출 마케팅 전략분석3.메리어트의 해외진출 사례분석4.메리어트의 국내진출과 아시아나와의 제휴전략Ⅳ.메리어트의 성공요인 분석 및 전망1.메리어트의 성공요인2.메리어트의 전망Ⅰ.메리어트의

[경영학]메리어트호텔의 기업현황 및 성공요인 분석(A+리포트)

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인