해외진출사례 - 스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 러시아 내 스마트폰 시장의 동향
Ⅲ. 삼성 스마트폰의 진출 및 성과
Ⅳ. 삼성전자의 마케팅 전략
Ⅴ. 맺음말
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
현재의 휴대폰 시장은 스마트폰이 주류를 이루고 있다. 세계 스마트폰 보급률을 보아도 2013년 1분기 기준 49.3%로 스마트폰이 보급되기 시작한지 단 5년만에 전체 휴대폰 시장의 절반을 차지하고 있다. 특히 우리가 주목해야 할 점은 스마트폰 시장 내의 삼성의 입지이다. 굴지의 휴대폰 1위 기업 노키아를 제치고 삼성은 2012년 처음으로 휴대폰시장의 1위를 차지했는데 이는 피쳐폰의 꾸준한 판매증가와 더불어 스마트폰 시장에서 탄탄대로를 달리고 있기 때문이다. IT분야의 리서치 회사인 가트너의 조사에 따르면 삼성은 2013년 1분기 스마트폰 업계점유율 30.8%를 보였으며 이는 전년 동기 27.6%의 점유율과 비교해도 큰 폭으로 상승한 것을 볼 수 있다. 이는 2012년 세계시장 1위차지 이후에도 삼성의 성장세가 계속되고 있다는 증거이다.
이러한 삼성전자의 휴대폰시장 내의 강세는 러시아 시장에서도 예외가 아니다. 2013년도 삼성은 러시아시장에서 역시 노키아를 제치고 시장점유율 1위를 차지했다. 이에 따라 세계시장에서 뿐만 아니라 러시아 시장에서까지 강세를 보이고 있는 삼성전자의 전략과 그에 따른 성과를 알아보고자 ‘스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출’을 연구과제로 설정하게 되었다.
Ⅱ. 러시아 내 스마트폰 시장의 동향
1.2008년~2010년
2008년부터 2010년까지의 시장동향을 한 줄로 요약하자면 스마트폰 판매량의 급증과 보급기에 따른 스마트폰 가격의 감소로 볼 수 있다.
2010년 러시아 스마트폰 판매량은 약 3000만 대로 전체 모바일 판매량의 3분의 1을 차지했다. 물량규모면에서는 2008년 160만 대, 2009년 294만 대, 2010년에는 1193만 대가 판매되었다. 특히 2010년은 작년 대비 4배가량 판매량이 증가하였는데 이는 스마트폰 평균가격이 소폭 감소했기 때문이다.
- 참고문헌
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1. Janessa Rivera, 「Gartner Says Asia/Pacific Led Worldwide Mobile Phone Sales to Growth in First Quarter of 2013」, 『Gartner』
http://www.gartner.com/newsroom/id/2482816
2. 삼성, 노키아 제쳤다…세계 휴대전화 시장 1위 '우뚝, SBS CNBC, 2012.12.20
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000516487
3. 임진열, 「러시아 휴대전화시장 동향」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket
4. 김동묘, 「[신성장산업기술] 러시아, 스마트폰 시장현황」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/
5. 우상문, 「러시아, 스마트폰 거대시장으로 부상」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/
6. 김수진, 「[SW] 러시아, 스마트폰 시장 동향」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket
7. 삼성, 러시아의 노키아 매장 40여곳 ‘접수', 경향신문, 2012.05.13.
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8. 삼성 갤럭시S3 러시아 시장서 열풍, 파이낸셜 신문, 2012.07.03.
http://www.efnews.co.kr/sub_read.html?uid=28913
9. 갤럭시 S4 완판 행진 … 현대·기아차, 독일·일본 아성 위협, 중앙일보 , 2013.05.29,
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11649825&cloc=olink
|article|default
10. 볼쇼이 극장도 삼성이 지켜냈다, 문화일보, 2006.10.30.
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20061030010315051060041
11. 삼성전자 “러시아서 문화마케팅 이어가요”, etnews, 2009.10.08.
http://www.etnews.com/news/home_mobile/living/2174070_1482.html
12. 글로벌 삼성, 어디까지 가봤니, 삼성이야기, 2011.03.02. http://blog.samsung.com/859
13. 삼성전자, ‘제4회 삼성 톨스토이 문학상’ 開催, newswire, 2006.10.04.
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=191835
14.삼성전자, 샤라포바 러시아홍보대사 선정, 뉴데일리, 2012.04.03.
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=110542
15. 삼성전자, 모스크바서 갤럭시S4 런칭행사, 연합뉴스, 2013.04.18.
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&
aid=0006212619
16. 친근함으로 만나는 인터넷 속 삼성전자 in 러시아!, 삼성투모로우, 2012.04.21
http://samsungtomorrow.com/2558
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