빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅레포트(바나나맛우유 중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망)

우유 배달 서비스. → 매일 유업 홈페이지에서 가입.Step 1 2.제품 분석 4P MIXPromotion역발상 마케팅 사용 : 업계에서 금기시 되는 ‘가공유 색소 사용’에 대해서 직접적으로 언급.역발상 마케팅의 특징 : 후발 제품이 시장을 장악하고 있는 1위 제품을 공격하는데 효과적. 단, 리스크가 없고 금기된 사실이어야 함.독특한 네이밍 → 마케팅 메시지‘바나나 우유 = 노란색’이라는 고정관념을 깨는 프로모션소비자 인식 전환을 통해 강조 및 설득.Step 1 3.

Marketing Research 바나나는 원래 하얗다Contents1. Issue Definition2. Environmental Analysis(1). 미시환경분석(3C분석)(2). 거시환경분석3. STP strategy(1). Segmentation(2). Targeting(3). Positioning4. 4P MIX(1). Product(2). Promotion(3). Price(4). Place5. Reference1. Issue Definition우리는 왜 ‘바나나는 원래 하얗다’를 주목하는가?전반적으로 시장규모가 줄어든 가공우유시장에서 바나나 우유만이 작년 대비 39%성장할 것으로 보인다. 가공유업계는 올해 바나나 우유 시장 규모를 1450억

시장세분화의 충분한 여지가 있다고 보고 있으며, 국민의 건강의식 고조로 기능성 제품 개발이 강력히 요구되고 있음(6) 빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성

1‘바나나는 원래 하얗다’ 성장전략 2Contents01. 바나나맛 우유 시장분석SWOT 분석5D 분석 3C 분석02. 잠재적 needs 파악 가설수립정량조사정성조사(In-Depth)03. ‘바하’ 확산전략STP4PMIX전략 도출 및 전개04. 시장잠식 효과 극복 방안전략 도출 및 전개05. 결론S무색소, 무지방, 무설탕, 과즙 우유로 웰빙에 적합W빙바가 압도적인 시장에 뛰어든 후발주자T바나나 우유 시장에서 압도적 위치를 차지하고 있는 경쟁사의 바나나맛 우유 (빙바)O웰빙

바나나맛우유Low awarenessHigh awarenessHigh PreferenceLow Preference남양 우유속바나나바나나는원래하얗다미노스바나나우유바나나맛LITE바나나맛LITEA Study on Effects of Star Marketing on Milk MarketOur StrategiesStarMarketing4전략Our제품제품제품의 디자인변경 소비자들이 중요시 여기는 칼로리와 원유에 포커스를 맞추어 기존에 뚜껑에 표시 되어있는 원유 함유량과 결정과당사용을 제품의 옆면에 표기원유 85% 기존 210ml 흰 우유보다 많은 원유 함