한국네슬레 Nestle 기업분석과 네슬레 한국시장진출 현지화 마케팅전략분석
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- 한국네슬레 Nestle 기업분석과 네슬레 한국시장진출 현지화 마케팅전략분석 레포트입니다.
- 목차
-
1. 한국 네슬레의 기업 목표
2. 네슬레 PEST 분석 및 SWOT 분석
2-1. PEST 분석
2-2. SWOT 분석
강점 (Strength)
약점 (Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threats)
3. 한국네슬레 STP 전략 및 마케팅믹스 4P전략
3-1. 네슬레 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3-2. 네슬레 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
-신제품 체험단
-Color를 이용한 마케팅
-착한 커피, 네스카페 캠페인
-신선한 이벤트
-스타마케팅
4. 결론
5. 참고문헌
- 본문내용
-
네슬레는 광범위한 유통망을 효율적으로 관리하기 위해 스위스 본사의 국제훈련센터에 전세계 유통망 관리자들을 훈련시킬 수 있는 단기 코스를 만들어 2년 째 정기적으로 연수를 실시하고 있다. 이 연수에서 네슬레의 제조, 유통, 판매, 마케팅의 세부 관리자들은 함께 유통 과정에서 일어날 수 있는 변수와 향후 6년간의 공급망 관리와 그것이 회사에 미치는 영향 등을 분석하고 전략을 세운다.
현지 유통망 확보를 위한 현지 기업들과의 전략적 제휴
: 네슬레는 현지 유통망 확보를 위해 각 나라의 기업들과 전략적 제휴를 맺는다. 네슬레의 지사 중 하나인 한국 네슬레는 현지 기업들과 다음과 같이 제휴를 맺고 있다.
- 참고문헌
-
김주태, 김장훈, “한국 시장에 진출한 다국적 기업 자회사의 현지화 수준에 관한 연구”, 한국국제경영관리학회/국제경영리뷰, 2011년, p. 34, 참고.
NESCAFE KOREA: 네이버 블로그, http://www.blog.naver.com/nescafekorea
서울신문, 2011년 4월 22일, ‘[내 몸을 깨우는 식음료] 가짜 비우고 진짜 채워라’, 참고.
건국대학교 경영대학 김장훈 교수님과의 면담.
대한상공회의소 코참비즈, 기업정보: 한국네슬레>재무정보, http://www.korchambiz.net/, 참고.
세계 HS 정보시스템, HS 코드명: 0901, http://www.customs.go.kr/, 참고.
네이버 검색 결과, 검색어: 대한민국, http://www.naver.com/
Ebuzz 전자신문, ‘일리 프란시스커피머신, ‘전문가처럼 에스프레소를’’
한겨레, 2013년 12월 24일, ‘인스턴트 커피 시장, 식은 게 아니었어?’, 참고.
서울경제, 2014년 1월 6일, ‘4사4색 커피시장 올해도 후끈하네’
경향신문, 2011년 8월 4일, ‘한 잔 커피에 세상이 담겼다’, 참고.
세계일보, 2013년 12월 13일, ‘[한국은 커피 공화국] (하) 소비자는 싸고 맛있는 커피 원해’, 참고.
김주태, 김장훈, 상게 논문, p.34.
매일경제, 2010년 8월 27일, ‘네슬레 이끄는 페터브라베크-레트마테 회장’
삼성뉴스, 2009년 2월 11일, ‘[위기 극복 기업 11편] 네슬레 / UN이 꼽은 세계 최고의 현지화 성공 기업’
한겨레, 2013년 12월 24일, ‘인스턴트 커피 시장, 식은 게 아니었어?’, 참고.
문화일보, 2013년 2월 21일, ‘원두값, 환율 내려가도 커피 가격은 요지부동’
김주태, 김장훈, 상게 논문, p. 34, 참고.
뉴시스, 2012년 10월 30일, ‘네스카페마이컵, 세계 최대 패키지 디자인 대회서 최우수상’
한국경제, 2001년 9월 23일, ‘30개國 마케팅담당자 訪韓..한국 카페네스카페 성공비결 배우자’
유럽 정통커피 네스카페, 카페 네스카페 홈페이지>네스카페 히스토리, http://www.cafenescafe.co.kr/, 참고.
머니투데이, 2013년 8월 7일, ‘’동네북’ 한국네슬레, ‘한국 철수’ 루머 진짜일까?’
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