NIKE 나이키 경영혁신 마케팅전략분석,나이키 IT접목 경영전략(발표대본첨부)

it’이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 우리는 일관성을 느낄 수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 광고의 원론 그 자체이다.․브랜드 메시지는 ‘최고의 경기력(performance)을 발휘하기 위한 최고의 제품’이며, 혁신적인 제품과 각 스포츠 카테고리의 대표적인 선수를 연결한다. 특히, 나이키는 단순히 유명 스포츠 스타만을 이용하지 않는다. 나이키 브랜드를 가

나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 디자인을 부탁한 것이다. 우리나라에 나이키가 알려진 것은 80년대 그 당시 우리나라에는 검정고무신에 나이키의 날개모양을 하고 다니던 재미있는 이야기가 있다. 그것이 그 당시 얼마나 인기가 있었는가를 알려주고 있다. 나이키는 이익의 10% 정도를 마케팅 홍보 비용으로 쏟아붓고

나이키사, 미얀마 군사정권을 지원했다가 미국 내 소비자들의 불매운동에 부딪혀 현지에서 철수했던 펩시콜라의 사례 등은 기업의 사회적 책임에 대한 대중적 요구가 기업의 경영전략을 근본적으로 바꿀 수 있다는 사실을 환기시켜주기에 충분하다. 더 나아가 기업의 사회적 책임을 규범화하려는 노력도 이제 거의 종착역에 이르고 있다. 기업의 사회적 책임에 대한 국제적인 규범화 작업은, 기업윤리와 사회적 책임을 품질인증(ISO 9000)이나 환경인증(I

분석한다. 여기서 얻은 많은 양의 데이터를 새로운 지식으로 바꿔 제품 개발에 활용한다. 선수가 원하는 것을 잘 이해할수록 더 뛰어난 제품을 만들 수 있다. 선수는 테스트에 참여하고 피드백을 주면서 제품 디자인에 참여한다. 사실 나는 ‘테크 가이(기술에 밝은 사람)’가 전혀 아니다. 그렇지만 혁신의 중심에는 기술이 있다. 기술에 대한 투자가 중요하다.”창업자 – 필나이트▲ 나이키나이키의 정체성은 여전히 신발―운동화 외에 의류, 스포

Nikeplus.com은 300만 명의 회원을 보유하고 있어 현재 세계 최대 러닝 SNS로 성장했다. 또한 앞으로 Nikeplus.com은 페이스북이나 유튜브 등의 운영으로 바뀔 것으로 전망하고 있다. 이밖에 나이키와 아디다스가 지금까지 해왔던 마케팅 전략과 그로인한 영향에 대해 알아보기 위해 두 기업을 채택하였다. 1 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석NIKE /스우쉬(swoosh) 로고 : 단순함, 강렬함, 상징성1. PRODUCT (제품)먼저 나이키의 4p중 하나인 Product는 신기술을 접목시킨