하이트 진로의 해외진출 성공사례 분석

하이트맥주가 진로를 인수하게 되었지만 우리가 연구하고자 한 진로의 일본 시장진출 성공은 진로에게 내수 시장과 더불은 Cash Cow역할을 한 시장임에는 틀림이 없다.이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할

해외시장에서 성공한 성과는 그 과정 및 결과에 있어서 우리에게 성공마케팅 비결 및 전략을 깨우쳐줄 것이고 이를 모색하기 위해 하이트진로를 해외에서 성공한 기업으로 선정하게 되었다. 3) 전반적인 주류 시장 현황우리기업들이 해외시장을 개척하려면 일시적으로 확보된 가격 경쟁력을 바탕으로 다양한 해외시장 진출기회를 모색하고 물량위주의 수출이 아닌 고부가 가치형 수출체제로 전환하는 전략이 필요하다. 국내기업은 세계시장 진출 시

해외시장조사의 내용 p.24)해외시장 정보의 원천 p.42. 해외 시장조사의 성격1)해외시장조사의 특수성 p.52)국내 시장조사와의 차이점 p.53)해외시장조사의 문제점 p.74)1차자료 vs 2차자료 p.9Ⅱ. 본론3. 해외 시장조사의 절차1)문제의 정의와 조사목적 규명 p.132)해외시장조사 계획수립 및 자료수집 p.13)자료분석 및 보고 p.184. 해외 시장조사의 사례1)진로의 일본진출 p.182)대우자동차의 베트남 진출 p.21Ⅲ. 결론5. 해외 시장조사와 성공적인 시장진출

해외시장 정보의 원천 p.42. 해외 시장조사의 성격(이지호)1)해외시장조사의 특수성 p.52)국내 시장조사와의 차이점 p.53)해외시장조사의 문제점 p.74)1차자료 vs 2차자료 p.9Ⅱ. 본론3. 해외 시장조사의 절차(이은주)1)문제의 정의와 조사목적 규명 p.132)해외시장조사 계획수립 및 자료수집 p.13)자료분석 및 보고 p.184. 해외 시장조사의 사례(김대웅)1)진로의 일본진출 p.182)대우자동차의 베트남 진출 p.21Ⅲ. 결론5. 해외 시장조사와 성공적인 시장진출

해외 주요국가에 한국의 이미지 상승.(4) Threat고객 수요 다양화로 인해 수입 수입 맥주시장이 확대 돼 국내 맥주시장의 경쟁이 점차 심화. 신유통채널(대형 할인점 및 편의점) 위상강화로 인한 가격 협상력 약화 –롯데칠성음료㈜의 맥주시장 진출과 같이 유통망을 소유한 회사의 시장진입으로 대형마트 등에 대한 교섭력 약화 우려.2014년 ‘인베브’의 오비맥주 재인수 및 2014년 롯데 그룹의 클라우드 출시로 맥주사업 경쟁이 심화 됨.4. 하이트진로