미국 프로스포츠의 세계 시장화 전략,프로스포츠와 매스미디어의 상호관련성

프로그램 다각화.93) 스포츠 전문미디어의 등장94) 매스미디어 중계기술발전105) 다양한 광고기술의 발전12Ⅲ.스포츠와 매스미디어의 갈등 및 나아갈 방향1.스포츠와 매스미디어의 갈등142.스포츠와 매스미디어의 미래전략.15Ⅰ.매스미

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한․일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이

스포츠와 매스미디어의상호공생적 관계목 차Ⅰ.매스미디어의 정의 및 변천사1.매스미디어의 정의2.매스미디어와 스포츠의 상호발전Ⅱ.매스미디어와 스포츠의 관계1.매스미디어가 스포츠에 미친 영향1) 스포츠의 대중화2) 기업들의 스포츠 투자 유도3) 스포츠 경기환경에 대한 변화4) 비인기 종목의 재조명5) 스포츠 산업화에 기여2.스포츠가 매스미디어에 미친 영향1) 수익 증대2) 소재와 프로그램 다각화3) 스포츠 전문미디어의 등장4) 매스

스포츠와는 전혀 이질적인 요소에까지 관여하면서 발전해 왔고(R. Boyle, 1963) 특히 정치와의 관련성을 배제할 수 없다는 것이다.스포츠는 의례적으로 사회적 상호작용을 위한 강력한 구성요소가 되었으며, 그에 따라 정치적 목적을 달성하기 위한 완벽한 수단이 되기도 한다. 그래서 많은 국가들이 국제 스포츠 경기를 자국의 정치적 목적과 이데올로기적 선전 수단 및 국가의 정체성을 확립하고자 이용해 왔고, 세계적으로 주요한 스포츠 대회일수록 자

스포츠는 정치에 영향을 주고 정치는 스포츠에 영향을 주는 그러한 역학 관계에 있었다는 것을 증명하는 사건들이 이러한 점을 뒷받침하고 있는 것이다. 독재자 무솔리니는 월드컵을 정치적으로 이용하기 위해 적극적으로 유치경쟁에 뛰어들었다. 무솔리니가 이끄는 파시스트당은 월드컵 유치가 자국의 파시즘을 세계에 알리는 가장 효과적인 수단이라고 판단하고 적극적인 자세로 임했던 것이다. FIFA 역시 파시즘에 대한 우려를 고민했지만 창설 30