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해찬들 태양초고추장Ⅵ. CJ제일제당 다시다1. 제품 history2. 현재시장 지위3. 시장 상황 분석4. 소비자 분석5. 론칭마케팅 전략참고문헌Ⅰ. 삼양 라면초기 삼양라면이 나왔을 당시 삼양라면은 주황색 포장지에 중량은 100g, 가격은 10원에 출시되었다. 오랜 기간 동안 곡식위주의 생활을 하던 우리나라 사람들은 들어보지도 못했던 라면이 나오자 라면의 면을 무슨 섬유나 실의 명칭으로 오인하여 구입하려 하지 않았기 때문이다. 아무리 홍보를 하여

고추장 및 장류시장에 대한 대대적인 Focused Group InterVIEW를 통해 최고급 고추를 사용한다면 안심하고 구입한다는 결론을 얻을 수 있었다. 이미 양질의 고추를 주원료로 사용하고 있던 해찬들은 이를 마케팅 파워로 활용하면서 기본적인 마케팅 요소인 패키지와 유통의 힘을 보강해 나가기로 결정하였다. 이후「태양초고추장」을 브랜드명으로 새로운 제품을 개발하였고, 패키지도 국내 최고 수준으로 디자인하여 서울지역 공략을 위한 새로운 유통전략

고추장의 이미지를 십년이상 소비자 에게 각인시켜 왔으며 현재까지도 태양초고추장은 맛있게 맵다라는 인식을 소비자에게 심어주고 있습니다. 밀에서 쌀로 넘어간 고추장 재료의 변화를 넘어 고추장회사들은 점점 더 좋은 재료를 원하는 소비자의 욕구를 채우기 위해 노력하고 있습니다. 올해 해찬들은 8선 태양초 고추장이라는 이름으로 8가지의 엄선된 국산재료만을 사용하고 여기에 더해 냉장유통으로 최상의 맛을 유지한다는 전략으로 최근의

마케팅을 강화해 고추장의 대표성을 부각시킨다는 전략이다.샘표식품은 간장업체란 이미지를 벗고 명실상부한 장류기업으로 부상한다는 방침아래 지난해 말 100% 국내산 태양초 고추장을 출시했다. 샘표는 불량 중국산 수입농산물 문제가 수시로 제기됨에 따라 순수 국내산 태양초 고추만을 100% 사용함으로써 소비자에게 보다 안심하고 먹을 수 있는 제품공급에 노력을 기울이고 있다고 강조했다. 여기에 태양초 고추장의 원조인 해찬들은 경쟁사들의

고추장을 내놓은 이후 99년 말에는 1위 자리를 내주게 되었다. 이후 해찬들은 CJ와의 전략적 제휴로 유통력을 확대하고, 품질의 고급화와 차별화를 내세우면서 시장에서 선두를 지키고 있었지만, 청정원이 지난 2004년 제품명에 ‘태양초’를 사용하는 Me-too전략과 제품의 다양화, 순창 지역이 장류특구로 지정되는 등의 이유로 시장점유율에서 우위를 차지하였다. 현재, 청정원은 1위 굳히기를 위해 장맛의 명지로 이름난 순창의 정통성을 강조한 마케팅