동서식품과 한국 네슬레의 비교와 향후전략,동서식품,한국네슬레,커피믹스시장,커피믹스,커피시장

믹스 선정동기1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다. 동서식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과점 해 온 믹스커

동서식품 맥심 VS 남양유업 프렌치카페 마케팅전략 비교분석1. 동서식품 VS 남양유업CI매출액1조 427억 원1조 2051억 원제품구성커피/커피믹스 등이 주력 상품으로 108개의 제품, 13개의 제품라인으로 구성다양한음료와 유제품이 주력제품으로 141개의 제품과 8개의 제품라인으로 구성(1) PLC(제품수명주기)를 통해 커피믹스 시장의 현위치커피믹스 시장은 평균 5년간 연 평균 성장률은 6.1%지만 2010년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후

전략1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기, 기업소개1.1. 선정동기1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다. 동서식품과 한국

커피 서울1호점(이대점) 오픈2000 - 12월 자본참여조인식 - 스타벅스 커피 코리아 사명변경 매장 9개 추가 오픈2001 - 매장 34개 추가 오픈2002 - 현재 총 44개의 매장 운영 중, 2002년 내 60개 매장 운영 계획2005년 까지 150개 매장 운영 계획국내 커피시장 분석시장 규모 - 매출규모 약 1조원(2002년 기준)- 인스턴트 커피 : 3,300억- 커피믹스 : 2,530억- 캔커피 : 1,700억- 원두 및 에스프레소 커피전문점 : 2,500억2. 경쟁사- 인스턴트 커피 : 동서식품, 네슬레, 미원

커피믹스 1) 브랜드 소개1988년 설립된 한국 네슬레는 이듬해인 89년에 핵심 브랜드인 ‘테이스터스 초이스(tasters choice)를 필두로 한국의 인스턴트커피 업계에 뛰어들었다. 설립 당시에는 한서식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하