현대자동차 마케팅,중국시장진출,미국시장진출,인도시장,글로벌마케팅,감성마케팅, PYL 감성 마케팅,스포츠마케팅
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- 목차
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Ⅰ. 서론 - 현대 자동차의 소개
1. 현대 자동차의 소개
2. 현대 자동차의 연혁
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
- 국내 환경 분석
- 국외 환경 분석
2. 현대자동차 국내 및 해외 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)
① 현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략
② 현대 자동차의 미국시장 진출 사례와 마케팅 전략
③ 현대 자동차의 인도시장 진출 사례와 마케팅 전략
3. 현대 자동차의 마케팅 사례
① 문화 마케팅
② PYL 감성 마케팅
③ 스포츠 마케팅
Ⅲ. 결론
① 현대 자동차의 비전
② 현대 자동차의 향후 마케팅 전략
③ 현대 자동차가 나아가야할 방향에 대한 의견
- 본문내용
-
☞ 국외 환경 분석
-환율로 인한 경쟁력 약화 - 일본 자동차와의 가격차 감소, 2006.10월까지 미국시장에서 현대차 9.2%, 도요차 0.5%, 혼다 0.3% 인상됨
-해외브랜드 가치의 약화 - 국내노사분규, 경영자 형사재판 등의 요인
-일본 도요타의 약진 - 1999~2004 "CCC21(21C를 위한 비용 경쟁력 운동)을 통해 원가절감 30% 달성, 가이젠(개선)이 아닌 가쿠신(혁신)으로 3~4년 이내 차 한대당 1.000달러 원가절감 계획, 최저가형 자동차 생산 계획 수립 중
-선진완성차의 중국. 인도 생산능력 확대
<다임클라이슬러>
2006.12월 체리자동차와 합작생산 합의 완료/ 현재 베이징과 합작 벤츠생산中
2007년내에 2개의 생산공장 추가 건설 계획
중국.대만 등 세계 10여개국에 생산공장의 신.증설을 계획하고 있음
중국-후지안자동차, 대만-차이나모터스와 합작, 밴형차량 생산법인설립
① 미국 - 2006년: 2005년보다 불가 500대 늘어난 455,520대 판매, 미국에서의 06.11월 12월의 연속 판매량이 10%이상 급감함, 도요타의 미국시장 판매량은 13%이상 급증하였음, 닛산-르노-북미자동차 간의 3각 제휴를 추진중, GM-2006년 34,000명 감원(경비절감효과-06년:60억달러, 07년-90억달러), 올해는 구조조정, 감원 계획 없음, 2007년 판매 9년만에 최저수준에 이를 것(경기둔화, 부동산 경기 위축)
- 참고문헌
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- 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
- 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
- 한국경제신문 http://www.hankyung.com
- 중국 자동차 산업의 현황과 미래 , 임기택, 2003
- 한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
- 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
-http://www.hyundai-motor.com
-http://www.indiacar.com
-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
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