[생산][기업마케팅][프로슈머마케팅][DB마케팅][생산과 데이터베이스마케팅][생산과 마케팅상호작용]생산과 기업마케팅, 생산과 프로슈머마케팅, 생산과 DB마케팅(데이터베이스마케팅), 생산과 마케팅상호작용

생산과 유통에 참여하는 소비자, 프로슈머들의 등장그래서 일부 기업들은 고객들의 의견에 보다 적극적으로 귀를 기울임으로써 가치를 창출하고 실패의 위험을 줄일 수 있음에 주목하기 시작했다. 원하는 것을 표현하는 고객들에게 직접 생산에 참여하는 길을 열어주는 것이 그것이다. 단적으로 말하면, 소비자가 아이디어를 제안하며 상품 개발에 참여하고 기업이 이를 수용해 신제품을 개발하는 것으로, 이를 프로슈머 마케팅이라 한다. 프로슈머라

마케팅프로세스를 의미최근에는 고객 창조적 측면보다는 고객 유지적 측면에서의 노력이 더욱 효율적인 마케팅 활동이라는 인식이 점차 대두되고 있음제 2절 인터넷 마케팅의 정의와 특징1. 인터넷 마케팅의 정의“ 인터넷 마케팅이란 개념은 인터넷을 이용한 생산자에게서 소비자나 사용자에게로의 상품이나 서비스의 흐름을 다루는 기업행위로 정의할 수 있음” 2. 인터넷 마케팅의 특징상호작용성개인화정보지향성실시간 운영측정가능성

마케팅의 핵심 포인트들임을 알 수 있다. 새로운 이슈로서 떠오르는 관계마케팅, 종합 마케팅이 가장 잘 적용될 수 있는 고객도 바로 여성들인 것이다. 또한 요즘음의 소비자와 기업 간의 관계는 쌍방향성을 중시한다. 전술한 바와 같이 온라인에서의 쌍방향성을 이용하면 여성고객을 사로잡을 수 있다. 더 나아가 여성들은 프로슈머가 되기를 원한다. 미래학자 앨빈 토플러는 앞으로는 고객들이 수동적인 컨슈머(consumer)로서 있는 것이 아니라, 생산과

마케팅을 확장하여 EXR 브랜드 이미지를 심어주고, 긍정적인 구전효과를 통해 10대 매니아 회원을 확보하는데 추점을 맞추었다. CEL과 비슷한 전략으로 활동 내용이나 제안 레포트를 제출하여 선정된 회원의 반 전체 학생들에게 EXR 모자를 지원했던 예가 있었다. CEL이라는 커뮤니티는 패션리더가 되고 싶어하는 매니아들의 욕구를 충족시키면서도 EXR의 입장에서는 로열티가 높은 고객을 확보하고 구전에 의한 기업 홍보 효과를 극대화 할 수 있었다.(5) 4

데이터베이스 기능 등을 제공함으로써 매우 역동적인 의제공간을 형성하고 있다. 급기야 기존 미디어의 의제설정 기능을 위협하기에 이른다. 인터넷이 갖는 상호작용적인 특성에 기반해 역동적인 의제가 설정되고, 또한 동시다발적인 빠른 속도로 이용자들에게 전파되고, 이러한 사안에 대한 논의 및 쟁점화를 용이하게 점화하고 있는 것이다. 인터넷신문은 의제설정에서부터 성숙, 해결의 전 과정을 망라하여 보도할 수 있는 이점이 있다. 특정 사건