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- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 홍보(PR)의 개념
Ⅲ. 홍보(PR)의 모델
1. PR모델
2. 마케팅 관점에서의 홍보모델
1) 전통적 모델(Traditional Model)
2) 교환 모델(Exchange Model)
3) 적응 모델(Adaptive Model)
Ⅳ. 홍보(PR)의 대행사
1. 홍보대행사의 개념
2. 국내외 전문 홍보 대행사의 활동 현황
1) 세계적인 홍보대행사의 활동 현황
2) 국내 홍보대행사의 활동현황
3. 홍보대행사의 주요업무
Ⅴ. 홍보(PR)의 고려사항
Ⅵ. 홍보(PR)의 외국 사례
1. 미국
2. 영국
Ⅶ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
우리 나라 기업들의 지속적인 기술개발 노력으로 인해 여러 나라에서 우리나라 기업들이 기술적인 역량을 발휘하고 있다. 물론, 첨단기술분야에서는 아직까지 우리의 경쟁력이 떨어지는 것이 사실이나 많은 기업들이 상급제품으로 도약하는데 필요한 기술은 상당수준 보유하고 있는 것으로 보인다. 그러나 상당수의 우리 나라 제품이 경쟁력을 가지고 있음에도 불구하고 해외시장에서 아직 제대로 인식되지 못하고 있다.
한충민의 연구에 따르면 우리의 가전제품들이 품질수준에 비해 제 값을 받지 못하고 있는 것으로 나타났으며, 우리 가전제품의 가격이 품질 수준을 감안하여 산출된 정상가격보다 약 20-30%가량 낮게 책정되어 있는 것으로 나타났다.
그렇다면 해외 소비자가 한국제품의 구매를 꺼리는 이유는 무엇인가? 바꿔 말하면 해외 소비자가 한국제품의 가격이 낮은 경우에만 구매하려고 하는 이유는 무엇인가? 그것은 우리제품이 제대로 알려져 있지 않을 뿐만 아니라 제품의 품질이 제대로 인식되지 못하고 있고, 결정적으로 소비자의 문화에 맞는 상징적인 가치를 주고 있지 못하고 있기 때문이다. 다시 말하면 품질면에서 우리 제품이 중급, 중가 제품의 가격을 가지고 있으나 이미지가 뒷받침 해주고 있지 못해 저급, 저가 제품으로 인식되고 있다는 것이다. 이에 대응하여 기업으로서는 그 나라의 문화에 동화될 수 있는 제품의 이미지를 개발하는 것이 필요하다.
우리나라 브랜드의 인지도를 알아보기 위해 미국과 벨기에 소비자를 대상으로 한 한충민의 연구결과에서는 ‘단순 인지도’(삼성이라는 브랜드를 들어본 적이 있습니까?)가 예상보다 높은 것이 사실이나, 브랜드의 원산지를 정확히 인지하는 ‘원산지 인지도’에서는 한국브랜드의 인지도가 상당히 떨어지는 사실이 드러났으며, 한국 브랜드의 경우 브랜드의 발음에 따라 원산지를 착각하는 경우가 많은데, 발음 때문에 일본산으로 착각하는 소비자가 꽤 많은 것으로 조사되었다. 한편, 우리나라 브랜드의 인지도가 있는 소비자들이 그렇지 않은 소비자들보다 우리나라 브랜드를 더 높게 평가하는 경향을 보여주었다.
이러한 결과는 우리나라 기업이 브랜드 인지도를 제고시키는 노력이 절대적으로 필요하다는 것을 알려주고 있고, 브랜드의 인지도를 제고하기 위해서 현지어 상표나 글로벌하게 통용될 수 있는 상표의 개발이 시급하다는 것을 말해주고 있다. 그 이유는 현지의 사정이나 발음, 이미지, 의미에 부합되지 않는 한국어 상표는 소비자의 머리속에 기억되기 어렵기 때문이다.
- 참고문헌
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고영창(2006), 10억짜리 홍보비법, e비즈북스
금석호(2010), 홍보 리얼리티, 이서원
박진용(2011), 언론과 홍보, 커뮤니케이션북스
정재왈(2007), 현장 문화예술 홍보, 커뮤니케이션북스
프레인(2005), 프로들의 홍보노트, 청년정신
폴 아르젠티, 재니스 포먼 저, 이승봉 역(2006), 기업 홍보의 힘, 커뮤니케이션북스
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