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- 목차
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리유형
Ⅲ. 경쟁광고와 광고산업
Ⅳ. 경쟁광고와 광고효과
Ⅴ. 경쟁광고와 광고규제
1. 논란 속 보류된 중간광고와 광고총량제
2. 간접광고와 가상광고 도입 논의
Ⅵ. 경쟁광고와 광고요율규제시스템
Ⅶ. 경쟁광고와 외국광고회사
1. 브랜드 중심의 커뮤니케이션 서비스 제공
2. 미디어에이전시의 육성
3. 네트워킹을 통한 서비스
4. 국내 광고주 영입을 통한 성장
5. 이익중심의 경영과 직원들에 대한 교육
참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 개요
쉐지프(sherif)의 사회판단이론(social judgement theory)에 의하면 사람들은 판단 대상을 심리적인 차원에 있어 어떤 의미 있는 순서대로 배열하려는 경향이 있다고 가정하고 판단은 그러한 순서상의 심리적인 중립수준, 이른바, ‘적응수준’에 맞추어 내려지게 된다. 이 때 판단은 대조 효과(contrast effect)와 동화효과(assimilation effect)에 의하여 영향을 받는다. 사회판단이론에 의하면 대조효과란 판단이 준거점으로부터 멀어지는 경향을 뜻하며 동화효과란 판단이 준거점으로 가깝게 이동하는 경향을 말한다.
쉐지프(sherif)는 사람들이 메시지에 노출되었을 때 수용이 가능한 영역인 수용영역(latitude of acceptace), 수용할 수 없는 영역인 기각영역(latitude of rejection), 중립적 입장을 취하는 영역인 무관심 영역(latitude of noncommitment)등 세 개의 태도영역을 설정하고 메시지가 이들 중 어떤 영역에 해당하는지 판단한다고 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리유형
정보처리유형을 선택함에 있어서 정보처리자는 능률성(efficiency)를 추구한다고 간주할 수 있다 (Fiske and Pavelchak 1986). 여기서부터 하나의 현실적인 가정이 제기될 수 있는데 그것은 정보처리자가 정보처리시 가장 먼저 행하고자 하는 정보처리유형은 범주형처리라는 것이다. 왜냐하면 다른 두유형의 정보처리보다 범추형처리에 인지적 노력이 덜 들기 때 문이다. 그러나 범주형처리를 하려면 기억처에 상당한 수준의 관련 범주가 저장되어 있어야 한다. 따라서 만약 상당한 관련 범주가 기억처에 저장 되어 있다면, 정보자극물과의 접촉시 정보처리자가 먼저 행하려는 정보처리유형은 범주형처리라고 할 수 있다.
- 참고문헌
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◎ 김원수, 광고학개론, 서울, 경문사, 1986
◎ 김희진, 광고계 동향, 2002
◎ 권순일, 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회, 2011
◎ 강동균 외 1명, 경쟁광고의 방해현상에 대한 이론적 고찰, 대원대학, 2004
◎ 박세훈, 경쟁광고환경에서 광고제시의 교차영향, 한국소비자학회, 1996
◎ 이대용, 광고산업의 일반의 현황, 문제 및 과제 광고학연구, 1998
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