즐겨찾기 로그인 | 회원가입 | 고객센터

글로벌전략경영,엘지전자,LG전자,LG전자의 인도시장 진출(성공),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2013.07.04 / 2019.12.24
  • 14페이지 / fileicon hwp (아래아한글2002)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 4,000원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
추천 연관자료
목차
I 산업분야

1. 가전산업의 시장동향
2. 선택한 기업 및 소개
3. 선정 이유

II 사례 비교(성공, 실패) 및 앞으로의 전망

1. LG전자의 인도시장 진출(성공)
- LG전자의 인도 시장 진출 배경
- 인도 가전 시장 동향
- SWOT 분석
- 앞으로의 경영 전략

2. Whirlpool의 중국 시장 진출(실패)
- Whirlpool의 중국 시장 진출 배경
- 중국 가전 동향
- SWOT 분석
- 앞으로의 경영 전략

Ⅲ 결론 및 시사점

Ⅳ 느낀 점

Ⅴ 참고 문헌
본문내용
2. 선택한 기업 및 소개

① LG 전자 : LG전자는 전자제품, 모바일통신 기기 및 가전제품 분야의 기술혁신을
선도하는 글로벌 리더로 전 세계적으로 117개의 사업장을 두고 있다. 2011년 54조 2천
6백억 원에 달하는 전 세계 매출을 올렸다.

② Whirlpool : 월풀은 가전제품을 제조 및 판매하는 미국 회사이다. 연간 평균 매출액이 180억 달러, 7만 3000여 명의 종업원이 일하며, 전 세계에 72개의 제조공장 및 기술연구센터가 있다. 170개 이상의 나라에서 월풀, 메이택, 키친에이드 등의 브랜드로 제품을 판매하고 있다. 2010년 현재 세계 가전제품 업계 1위 기업이다.

3. 선정 이유

첫 번째 LG전자의 인도 진출사례를 선정하게 된 이유는 세계 소비자의 규모시장으로 중국과 동등할 만큼 잠재수요시장이 아직까지 많은 인도시장에 국내기업의 성공사례를 구해보고자 찾던 중 LG전자의 가전제품시장 진출사례를 발견하게 되었다. LG전자가 97년도에 인도시장에 진출하였다는 다소 재미있는 사실을 알게 되었다. 당시 국내에는 IMF로 경제위기를 맞아 어려운 경제 환경 속에서 국내 대기업이었던 LG전자는 국내 수요시장의 하락을 당연히 예상하고 인도시장을 진출하였던 것이다. 어느 때보다 신중하고 정확한 예측으로 시장조사를 했을 LG전자의 사례가 궁금하여 선정하게 되었다.
두 번째 사례로는 해외기업의 실패사례를 구하고자 알아보니 세계 가전업계 1위, 100년 장수기업 이라는 수식어가 붙을 만큼 이미 가전업계에서 세계시장을 호령하는 whirlpool이 가장 먼저 눈에 들어왔다. 하지만 제아무리 1위의 기업도 실패란 있는 법. 그래서 알아보니 중국시장에서 실패를 본 사례가 있었다. 당시 whirlpool이 중국시장으로 진출한 시기는 1994년도로 중국의 GDP 증가율이 13.1%라는 최고치를 달리고 있을 때이다. 그만큼 경제성장이 급성장하고 있는 상황이었고 당시 GDP 증가율은 2006년 11.1%의 최고치 경제성장률 때까지 기록하지 못하였던 경제성장률이었고 그만큼 중국시장 내 분위기는 최고조로 달리고 있었다. 하지만 whirlpool은 그러한 좋은 환경 속에서도 실패를 했다는 부분이 흥미가 있었다. 또한 세계 가전업계 1위라는 타이틀을 가지고 있는 whirlpool이 근 15년 동안 중국 내 백색가전제품 시장 점유율이 고작 0.33%라는 초라한 성적을 거둔 원인이 무엇인지 알아보고자 선정하게 되었다.

참고문헌
서론
http://all-it.kr/120105821768?Redirect=Log&from=postView
http://www.itconference.co.kr/9177
http://www.daehong.com/admin/market/marketpdf/1.%B0%A1%C0%FC%BD%C3%C0%E5_%B3%EB%C8%F1%BD%C2_%BC%B1%C0%D3%BF%AC%B1%B8%BF%F8.pdf
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=soonha1967&logNo=120131479693
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd423CDQASYGZAR76kehiXiYIsSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHPA0Kw!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0VfOEw3?1=1&workdist=read&id=2124178
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?type=2&aid=2012101149701&nid=910&sid=010401

본론
http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/news/news_view.asp?tableid=IT&idx=324629
http://all-it.kr/120072560900?Redirect=Log&from=postView
http://all-it.kr/120101693796?Redirect=Log&from=postView
http://all-it.kr/120131479693?Redirect=Log&from=postView
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=491696
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/CEO_%EC%A4%91%EA%B5%AD_%EB%B9%84%EC%A7%80%EB%8B%88%EC%8A%A4_%EC%9C%A0%ED%86%B5%EC%97%90_%EB%8B%AC%EB%A0%A4_%EC%9E%88%EB%8B%A4_20040213095546.pdf
http://cafe.daum.net/hexie918/A3iX/125?docid=1JfbzA3iX12520120404153707
http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80012879428
http://blog.daum.net/ronaldo200/17055271
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/CEO_%EC%A4%91%EA%B5%AD_%EB%B9%84%EC%A7%80%EB%8B%88%EC%8A%A4_%EC%9C%A0%ED%86%B5%EC%97%90_%EB%8B%AC%EB%A0%A4_%EC%9E%88%EB%8B%A4_20040213095546.pdf
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEFSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAUFttjw!!/delta/base64xml/L0lDU0lKQ1RPN29na21BISEvb0VvUUFBSVFnakZJQUFRaENFSVFqR0VBLzRKRmlDbzBlaDFpY29uUVZHaGQtc0lRIS83X0VfREM5LzI2ODQxNjA!?workdist=read&id=2135745
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0Utav&articleno=5&categoryId=2®dt=20101011040611

결론
http://cafe.naver.com/kclaw21/912
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • 국제마케팅 성공사례와 실패사례

    • 성공전략 .20(3) 와바(WA-BAR)의 중국진출 사례.204)국순당의 마케팅.215) 국내 음식 기업의 글로벌 마케팅.226)

  • 화웨이(HUAWEI) 마케팅전략분석과 화웨이 기업분석(스마트폰 시장분석 & 화웨이 SWOT, 마케팅믹스 4P, STP 전략)

    • 시장 진출을 통해 가격우위를 확보한 후 시장 점유율을 확대하여 규모를 통한 비용우위를 확보하여 그 잉여자금을 R&D에 투입해 고가시장에 진출하여 시장경쟁력을 확보하는 경쟁전략을 사용한다.- 중국 휴대폰 업체는 중국시장에서의 경험을 활용하여 저가 스마트폰 중심으로 글로벌 시장 확대에 주력할 전망이다.* 신흥시장으로의 저가 정책으로 스마트폰 보급을 확산시키는 전략사용했다.* 기존의 시장에서는 고가제품을 앞세워 브랜드 인지도를

  • [국제경영] LG전자 중국시장진출 사례

    • 전략(2) LGETA의 설립배경(3) LGETA의 설립3. Environment Analysis (1) 중국 가전제품(에어컨) 시장 Trend(2) PEST Analysis4. SWOT Analysis (1) Strength (2) Weakness(3) Opportunity (4) Threat5. Objectives(1) 중국 LG 전자의 마케팅 전략 및 그 과제(2) LG의 현지화 전략 (3) 농촌포위성시(農村包圍成市) 전략6. STP Analysis(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning7. 5P 전략(1) Product (2) Price(3) Place (4) Promotion (5) PeopleⅢ. CHINA DREAM1. LG전자 초기 실패와 극복초기의 실패(2) 핵심 성공요인2. 격

  • [국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략

    • 글로벌 브랜드의 성공전략목 차Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가Ⅱ. 성공 사례- 코카콜라- 스타벅스- 구글- 삼성전자Ⅲ. 실패 사례- 노키아Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈 Ⅰ. 글로벌 브랜드1. 글로벌 브랜드의 가치    m영국에 위치한 세계적인 브랜드 컨설팅 전문업체로, 인터브랜드는 미국 경제 주간지 `비즈니스 위크와 함께 매년 전 세계 주요 브랜드의 가치를 평가해 글로벌 100대 브랜드를 선정해 발표하고 있다. 

  • [마케팅 원론] 쿠쿠(성광전자)의 브랜드 마케팅

    • 목차one. 서 론1. 기업소개(1) 쿠쿠 (성광전자)의 목표(2) 쿠쿠 (성광전자)의 연혁(3) 쿠쿠 (성공전자)의 C.I 소개 2. 기업 선정 동기two. 본 론1. 환경분석- 국내 밥솥시장 동향- 국내 밥솥 산업의 성장2. 시장분석(1) 자사분석 (2) 고객분석3. 전략분석(1) SWOT 분석(2) STP 분석- 속성에 의한 포지셔닝4. 마케팅 믹스 및 브랜드 분석 (4Ps)(1) 제품 - 품질- 서비스(2) 가격(3) 유통 (4) 촉진three. 결 론- 각자의 아이디어 전략적 시사점- 최종 결론서 론1. 기
오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
    • 최근 판매 자료
    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    회사소개 | 서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | 사업자 정보확인 | 이메일 무단수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.